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進口奶企困境 王源代言也救不了 品渥半年扣非淨利潤降930%

中國品渥食品主營進口食品,通過反向代工的方式,將國外的牛奶、啤酒、糧油等產品運往國內銷售。(取材自德亞牛奶官方微博)
中國品渥食品主營進口食品,通過反向代工的方式,將國外的牛奶、啤酒、糧油等產品運往國內銷售。(取材自德亞牛奶官方微博)

近期,中國進口牛奶企業的日子似乎愈趨困難,就算重金邀請知名偶像王源(TFBOYS成員之一)來當代言人,也難以救回業績持續下滑的走勢。品渥食品日前公布今年上半年業績,鑑於進口牛奶業務下滑,該公司今年前六個月營收下降22.3%,扣非淨利潤則下降約930%。

據品渥財報顯示,上半年品渥食品營收人民幣5.8億元,業績下滑的主要原因,與進口食品業務收入下滑有關,特別是進口牛奶的業務。今年上半,品渥進口牛奶業務收入4.6億元(人民幣,下同,約6314萬美元),年比下降21.4%,同期進口啤酒業務收入則為6807.5萬元,也下滑20.2%。

第一財經消息指出,品渥食品是進口牛奶德亞的代理商,而乳品也是該公司起家的業務,收入占其總收入接近八成。而數據顯示,2019至2022年,德亞牛奶曾連續四年為中國進口牛奶銷量第一。於2022年6月,德亞宣布,將藝人王源作為其首位全球品牌代言人,盼進一步拉動收入增長。

然而,由於中國今年的市場對乳品業並不友善。上半年,中國原奶供應充足、乳製品產量大增,但終端市場只呈現出弱復甦的走勢。同時,國際奶製品價格卻年比大幅上漲,中國奶製品進口量大幅下降。上半年中國進口包裝牛奶26.4萬噸,年比減少32.8%,進口額2.7億元,年比減少了23%。

從品渥財報來看,今年上半德亞的收入不但下滑,且成本還在往上,上半年品渥食品乳品業務成本為4.2億元,比上年同期減少了0.2億元,乳品業務的毛利率也從25.3%下降至8.7%,跌了16.5%。而品渥的經銷商也出現了較大幅度的變化,上半年品渥的經銷商數從630個減至355個,少了43.7%。

有業內人士分析,隨著中國乳製品消費疲軟促銷力度較大及疊加匯率因素,未來進口牛奶在中國市場的日子將會更加艱難。「就算是王源來代言,也難以緩解進口牛奶品類在中國市場面臨的尷尬局面」。

還有商人指出,「目前公司的進口牛奶業務已經都暫停了,在等待價格的回落」。雖然歐盟原奶價格並不高,但由於俄烏衝突、能源危機等,造成了整體生產成本的大幅上升,拉高牛奶成品的價格,「價格都有年比超過三成的上漲」。

此外,獨立乳業分析師宋亮分析,目前中國市場牛奶促銷力度大,加上進口牛奶整體成本上升,進口牛奶生意變得愈趨艱難。短期來看,中國乳製品價格仍處低位,進口牛奶很難翻身。

重金邀請TFBOYS王源代言,中國食品公司品渥食品2023上半年還是虧損。(取材...
重金邀請TFBOYS王源代言,中國食品公司品渥食品2023上半年還是虧損。(取材自第一財經)

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