超级杯广告卡位战 耶稣现踪 却不见虚拟货币

超级杯不仅是全国美式足球联盟(NFL)的球季总决赛，也是广告业一年一度的大对决，因为超级杯的电视转播每年都会吸引大约1亿观众守在萤光幕前，是北美洲收看人数最多的电视节目；相较之下，去年在电视上收看拜登总统第一次国情咨文演说的观众只有3800万人。

在超高收视率的哄擡下，尽管超级杯球赛每档30秒的电视广告时段开价700万元，厂商还是趋之若鹜，而且广告商早在赛前数周就不断通过YouTube等网络平台或媒体，播出广告影片部分片段及幕后花絮，以创造话题，获得最大效益。

一如往年，超级杯广告网罗了当红运动明星和好莱坞名人，星光熠熠。今年观众将会看到热门影集「绝命毒师」(Breaking Bad)的师徒档克兰斯顿(Bryan Cranston)和保罗(Aaron Paul)大磕Pop Corners玉米片；「火爆浪子」约翰·屈伏塔(John Travolta)改编当年电影主题曲，要他的哥们「多告诉我一些」(Tell Me More)关于电信商T-Mobile的网络服务；傻白甜安娜·法利斯(Anna Faris)扮演伊甸园里的夏娃，卖萌又卖墨西哥酪梨。

啤酒广告向来是超级杯的主力赞助商，每届至少有七、八档。今年播出的广告包括了漫威英雄蚁人(Ant-Man)保罗·鲁德(Paul Rudd)为海尼根(Heineken)代言；新一代「捍卫战士」(TOP GUN: MAVERICK)麦尔斯·泰勒(Miles Teller)和娇妻克莱·斯佩里(Keleigh Sperry Teller)一边喝着百威淡啤(Bud Light)，一边惬意摇摆。

另外，退役网球女将小威廉斯(Serena Williams)改打小白球，和美式足球达拉斯牛仔队前四分卫罗莫(Tony Romo)、女足球员艾丽克丝·摩根(Alex Morgan)及世界轻中量级拳王阿瓦雷兹(Canelo Alvarez)同享Michelob Ultra特级淡啤酒。

从汽水到汽车，超级杯推荐商品无所不包，但今年受FTX破产事件的影响，唯独不见虚拟货币广告，反倒是多了几档宣传信仰的影片。

密西根州大湍市(Grand Rapids)的「避风港」(Haven)的创意行销公司耗资2000万元，分别在球赛上半场和下半场购置了30秒及60秒的时段，播放标题为「祂懂你们」的宗教性质短片，希望民众重新认识耶稣基督，学习祂的博爱和宽容精神。

「祂懂你们」运动背后是一家名为Signatry的非营利机构，以募款方式筹措资金。该组织迄今已投入1亿元，在NFL季后赛、大联盟(MLB)职棒赛和大学男篮锦标赛(March Madness)电视转播上播放相同广告，却也引来不少质疑，认为这笔善款如果用于其他慈善活动，可能更为恰当。