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為何變盒裝?電影院糖果藏祕密

為方便分享,電影院賣的糖果是裝在盒子裡。圖為Just Born推出的盒裝糖果Hot Tamales。(取材自Instagram)
為方便分享,電影院賣的糖果是裝在盒子裡。圖為Just Born推出的盒裝糖果Hot Tamales。(取材自Instagram)

在美國,到電影院看電影常常會買爆玉米花、汽水,再加上糖果,有一番獨特樂趣,特別的是,電影院裡的糖果就算口味和市售糖果一模一樣,但必定是長方型紙盒裝,這是電影院專屬設計,而且其來有自。

想像一下:您正在看電影,燈光變暗,預告片放映完畢,周圍閒聊聲歸於寂靜,這時,您用吸管啜飲一口汽水,抓一把奶油爆米花放進嘴裡,接著,想要吃糖果。

場景想像到這裡,假如吃糖果是撕開家喻戶曉的Skittles彩虹糖,似乎感覺不對。

問題在於,電影院裡賣的糖果是裝在盒子裡。

盒裝糖果最初是專為電影院設計,但如今,有些實體商店或網站也買得到。即便如此,這樣的糖果仍帶有「電影院盒裝糖果」(theater box candy)別稱,獨特盒裝與電影緊密連結在一起。

為什麼要把糖果裝在紙盒裡?專家表示,主要基於物流考量,對電影院、觀眾來說都好處多多。

好倒易收 輕鬆分享朋友

糖果業者Just Born盒裝糖果Mike and Ike、Hot Tamales行銷總監多馬勒夫斯基(Keith Domalewski)表示,長方形的電影院糖果盒裝讓消費者可以輕鬆與朋友分享。

知名糖果M&M’s和Skittles製造商瑪氏箭牌(Mars Wrigley)發言人也提出類似觀點,他表示,電影院特有盒裝裡的糖果比傳統包裝糖果更容易倒出與人分享,而且盒子打開後可以再合起來,避免剩餘糖果掉出來。

糖果銷售商除了看重糖果本身好不好吃,也總會把人們吃糖果的方法考量在內。

糖果業者的想法是,假如打算一口氣吃掉一袋M&M巧克力豆、或者在公車上下顛簸時狼吞虎嚥吃一塊巧克力,那麼,不必考慮封口可一再封起的設計,反而要注重可輕易撕開的小包裝,相對的,如果想找甜的、最好控制分量的零食,可能需要一整袋裡有若干「分享包」(fun size)的包裝。

全國糖果協會(National Confectioners Association)公共事務和傳播資深副總金德爾斯佩格(Chris Gindlesperger)指出,看電影是與人分享的歡樂時刻,可能會遞零食給朋友。

盒裝陳列 商品一目了然

金德爾斯佩格指出,平常到便利商店或雜貨店,往往會看到掛鉤上有一袋袋糖果,遠遠就可看到,如此擺設是為了展示。

同理,電影院裡糖果的設計也必須方便展示。

金德爾斯佩格說,盒裝糖果適合放在電影院或其他有貨架的零售店,而且為了讓購物者輕易看到產品和品牌並做出選擇,盒子需要豎立起來,這點很重要,糖果業者總希望自己的產品脫穎而出。

在電影院,盒裝糖果整齊擺放在玻璃櫃檯後面、或者陳列架上,包裝盒正面一目了然,讓消費者可輕鬆快速找到最喜歡的糖果品牌。

瑪氏箭牌發言人說,如今人們將盒裝糖果與電影聯想在一起,對這樣的包裝心生喜愛,抱著強烈的懷舊情緒,有些人甚至刻意為了在家裡看電影選購這種包裝的糖果。

暫甩健康 觀影盡情享受

為了健康著想,消費者往往選擇小尺寸包裝糖果,甚至不惜付額外費用購買份量控制的包裝。

市場研究機構Mintel Food and Drink資深總監莫格隆斯基(Marcia Mogelonsky)卻認為,電影院不是控制飲食分量的地方。

即使一個人隻身去看電影,仍然期待抱著一大盒糖果盡情享用,一盒重量可能超過3盎司,幾乎是一袋M&M巧克力豆或一塊糖果的兩倍。

莫格隆斯基認為,總之,整個概念就是:看電影時可以與朋友分享大包零食,只管盡情享受。

大桶爆玉米花,也是電影院裡的必備零食。(圖/123RF)
大桶爆玉米花,也是電影院裡的必備零食。(圖/123RF)

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