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社區學院拚招生 廣告創意百出

疫情過後校園重啟,加州社區學院紛紛使盡招數,吸引更多學生註冊。(本報檔案照)
疫情過後校園重啟,加州社區學院紛紛使盡招數,吸引更多學生註冊。(本報檔案照)

加州社區學院系統於新冠疫情期間流失大量學生。根據加州社區學院總部校長室,2019年至2021年新冠疫情期間,加州地區社區學院總共流失近20%學生。疫情過後校園重啟,各社區學院紛紛使盡招數,吸引更多學生註冊。

聖地牙哥傳統廣告內容以拉霍亞(La Jolla)灣衝浪、動物園大熊貓,以及著名的墨西哥美食為主。遊客與地方民眾容易在社交網路或公車車身發現到這種旅遊廣告。但是最近一周,許多旅遊廣告為社區學院招生廣告取代。廣告詞中,除了「職業訓練」、「可負擔教育」外,竟有一個招生廣告竟登上墨西哥烤肉(carne asada)與玉米餅圖片,上稱「準備將吃玉米餅比賽當成未來職業嗎?」

加州社區學院系統於新冠疫情期間取得高達10億元的州府與聯邦教育補助款。而今受到疫情影響,學生大量流失。學區準備動用這筆基金,推出具有創意性廣告,吸引學生入學。

Los Rios社區學院學區首席策略主管羅斯(Gabe Ross),目前正有這筆充裕基金,機會難得,不容錯失。根據報導,加州社區學院總部校長室自2021年起,以花費超過4000萬元,全面展開招生工作。

然而與一些牟利性私立大學(for-profit private colleges)學院相比,加州社區學院花在招生廣告費用仍是小巫見大巫。根據布魯金斯研究機構(the Brooking's Institute)2020年報告,牟利性私立大學招收每名學生的經費為非牟利機構的四倍,公立大學與學院招收每一名學生的20倍。如以公立大學或學院而言,大學招收到每名學生的經費亦高於社區學院。

加州社區學院指出,招生廣告已見成效,這可見於招生廣告的網路點擊數迅速增加。有關點擊數增加是否代表註冊人數也相對增加,這仍有待進一步調查。雖然如此,羅斯樂觀表示,加州個社區學院今年秋季入學的註冊人數應可增加10%。

羅斯指出,加州社區學院新冠疫情前每年的招生經費約在20萬元到60萬元之間,過去兩年,招生廣告經費劇均增到84萬元。如果註冊學生真的如願增加,這仍無法肯定是否為動用大量廣告所造成的。他說,民眾決定上不上大學,其中關鍵因素極多,可能不是單純增加廣告所造成的影響。

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