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還沒買聖誕禮物?零售商節前大促銷 聖誕樹降價75%

12月23日將是節日期間僅次於黑色星期五的銷售旺日。(美聯社)
12月23日將是節日期間僅次於黑色星期五的銷售旺日。(美聯社)

聖誕節前最後周末,零售商最後倒數期間加大促銷力道,競相吸引非得等到最優惠價格才肯出手,或者沒有時間、非等到最後一刻才採買禮物的顧客上門;追蹤客流量的 Sensormatic Solutions推測,23日將是節日期間僅次於黑色星期五的銷售旺日。

面對節日消費高峰,零售業節日大衝刺一路延續到節前;業者10月便致力節日銷售大衝刺,有些提早將商品擺上清倉拍賣展售架,吸引偏愛撿便宜的消費者;舉例而言,工藝材料連鎖店Michaels於12月15日起展開節前大促銷,過節用聖誕樹價格大降75%,顛覆聖誕節後第二天才降價的傳統。

美聯社報導,眼看信用卡債務餘額與拖欠率上升、儲蓄減少,過節前,零售商對全美消費意願憂心忡忡。沒想到,假期購物季登場,消費者10 、11月支出增加。

不過,零售分析師預估整體銷售增幅將不如去年,購物付款方式令人擔憂;今年節日「先買後付」使用量增加,Adobe Analytics預估,該模式本季成長近17%,購物者恐背負更多債務。

富國銀行(Wells Fargo)資訊諮詢總監爾文(Emily Irwin)說,今年信用卡利率上升將增加持卡人壓力。

全國零售聯合會(National Retail Federation)預計,全美11、12 月節日零售額將成長3%至4%,低於去年5.4%,但更接近常態;疫情爆發前,2010至2019年節日支出每年穩定增加3.6%。

分析線上交易的Adobe Analytics稱,11月至年底,全美線上節日零售額將比去年增4.8%。

各類產品成績好壞參半,家居和時尚用品銷售向來充滿挑戰,玩具銷售低迷已延展到另一季節,玩具大廠孩之寶(Hasbro)宣布裁員1100 人、約20%。

明尼蘇達州大型購物中心Mall of America與個別商店合作,提供數小時或一天折扣以吸引購物者, 顧客增加 10%,目前銷售額已超過去年。

客戶關係管理業者Salesforce預估線上購物將激增;為爭取時間,可網路下單後到店取貨,聖誕節前最後一周,到店取貨將占線上訂單三分之一。

聖誕節 信用卡 零售商

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