聖誕節倒數計時…零售業大促銷 這商品降價75%顛覆傳統

聖誕節近在眼前，零售商最後倒數期間加大促銷力道，競相吸引非得等到最優惠價格才肯出手、沒有時間或者不在意要及早準備禮物的顧客上門。

面對節日消費高峰，零售業者節日大衝刺一路延續到最後倒數時刻。業者10月便致力節日銷售大衝刺，有些提早將商品擺上清倉拍賣展售架，吸引偏愛撿便宜的消費者，工藝材料連鎖店Michaels於12月15日展開節前大促銷，過節用聖誕樹價格大降75%，顛覆聖誕節後第二天才降價的傳統。

眼看信用卡債務餘額與拖欠率上升、儲蓄減少，過節前，零售商對全美消費意願憂心忡忡。沒想到，假期購物季登場，消費者10 、11月支出增加。

不過，零售分析師預估整體銷售增幅將不如去年，購物付款方式令人擔憂；今年節日「先買後付」使用量增加，Adobe Analytics預估，該模式本季成長近17%，購物者恐背負更多債務。

富國銀行(Wells Fargo)資訊諮詢總監爾文(Emily Irwin)說，今年信用卡利率上升將增加持卡人壓力。

全國零售聯合會(National Retail Federation)預計，全美11 、12 月節日零售額將成長3%至4%，低於去年5.4%，但更接近常態；疫情爆發前，2010至2019年節日支出每年穩定增加3.6%。

Adobe Analytics稱，11月至年底，全美線上節日零售額將比去年增4.8%。

各類產品成績好壞參半。家居和時尚用品銷售向來充滿挑戰， 玩具銷售低迷已延展到另一季節，玩具大廠孩之寶(Hasbro)宣布裁員1100 人、約20%。

明尼蘇達州大型購物中心Mall of America與個別商店合作，提供數小時或一天折扣以吸引購物者， 顧客增加 10%，目前銷售額已超過去年。

追蹤客流量的 Sensormatic Solutions推測，23日星期六將是節日期間僅次於黑色星期五的銷售旺日；全年最繁忙前10大購物日零售量約佔節日期間的40%。

客戶關係管理業者Salesforce預估線上購物將激增；為爭取時間，可網路下單後到店取貨，聖誕節前最後一週，到店取貨將佔線上訂單三分之一。