人氣比一比… 電影芭比暴紅 肯尼仍被冷落？

今年夏天電影「芭比」(Barbie)繼續創下驚人票房，全國甚至全球掀起一股芭比熱潮，也讓被冷落多年的芭比男友肯尼(Ken)娃娃，重新受到粉絲關注。

玩具製造商「美泰兒」(Mattel)於芭比娃娃上市兩年後，在1961年首次推出肯尼娃娃，但始終無法像芭比一般在玩具市場打出一片天，平均每賣出8至10個芭比，才賣出一個肯尼，兩者人氣天差地遠。密西根州立大學(Michigan State University)廣告暨公關助理教授提姆克(Ed Timke)坦言：「芭比世界全部繞著芭比轉，而且對部分粉絲而言，肯尼只是個附屬品。」

不過自電影「芭比」上映後，肯尼娃娃的關注度水漲船高，據了解，肯尼的著名造型包括1984年燕尾服版的「夢幻約會肯尼」(Dream Date Ken)、1978年「巨星肯尼」(Superstar Ken)和1979年「陽光馬里布肯尼」(Sun Malibu Ken)，後者出現在電影場景，也是肯尼最具指標性版本，還有1993年推出戴耳環的「神奇肯尼」(Magic Ken)，非常受到跨性別LGBTQ族群歡迎。

肯尼工作經歷包括太空人、咖啡師、鄉村歌手和醫生等，波士頓大學護理臨床講師安·赫佐格(Ann Herzog)強調：「提供開放式選項，而非單一鎖定芭比娃娃系列玩具，可以消除特定性別的刻板印象。」而且肯尼和芭比一樣，造型不斷推陳出新。

2017年美泰兒為肯尼娃娃推出更多種膚色、體型和髮型的版本，甚至還提供義肢、輪椅和助聽器當配件，玩具市場專家兼TTPM評論網站執行長西爾佛(Jim Silver)表示，肯尼娃娃的多樣性不但有助於提高人氣，還可以刺激銷售。

根據市場研究公司Circana統計，7月最後兩周，芭比娃娃整體銷售量和去年同期相比，足足增加了四成，不過Circana副總裁雷納特(Juli Lennett)表示：「電影上映對於提高肯尼娃娃銷售增長，我仍持保留態度。」並強調電影周邊商品熱賣第一名是「格子裙芭比」(Barbie Gingham Dress)，其次是「全組肯尼」(Ken Doll Set)，而且芭比娃娃銷量還是肯尼的二倍。