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Nielsen民調:美國華韓越裔族群最信賴母語媒體

世界新聞網在美國華人社區最具影響力和最受讀者歡迎。(記者丁曙/截圖)
世界新聞網在美國華人社區最具影響力和最受讀者歡迎。(記者丁曙/截圖)

尼爾森民調(Nielsen)與亞美廣告聯合會(3AF)23日發表聯合調查,美國的華裔、韓裔越南裔最信賴亞洲語言媒體的訊息來源。

在觀衆測量、數據和分析領先的尼爾森(Nielsen)民調,和由亞裔廣告、市場營銷及媒體人士組成的亞美廣告聯合會(Asian American Advertising Federation,3AF),23日發表合作完成的亞洲語言媒體消費調查報告,這項研究針對美國最主要的三種亞洲語言:中文、越南文和韓文,進行了媒體觀點和內容偏好的調查。

調查結果顯示,母語媒體是最受亞裔美國人信賴的訊息來源。在被問到是否信賴亞裔媒體提供的節目和觀點時,超過40%受訪者回答「强烈同意/同意」;超過50%的華裔、越南裔和韓裔受訪者,偏好反映本族裔文化節目的消費廣告品牌。

這次調查鎖定美國的華、韓和越三大亞裔族群,全美說中文、韓文和越南語的民眾約占亞裔人口40%,這三種語言也是美國亞裔家庭最常用語言的前三名。

尼爾森民調全球公關副總裁Patricia Ratulangi表示,多語文媒體仍然是影響亞裔消費者最主要的動力,品牌和廣告商應把握機會,通過多語文媒體,以文化包容性的内容,建立亞裔消費者的信心,對他們的購物選擇發揮影響力。

亞美廣告聯合會執行總監Genny Hom-Franzen表示,調查顯示亞洲語言媒體夥伴,繼續在社區中發揮正面影響力。雖然媒體和廣告宣傳仍有很大的進步空間,但調查結果已顯示,擴大媒體的包容性有助於發揮更好的宣傳效果。

本次調查發現的亞洲語言媒體讀者群的其他重點還包括:通過電視螢幕觀賞串流平台播放的多語言節目,是最常見的收視方式。多語文電台廣播仍然是一個重要的平台,34%華裔、31%越南裔和21%韓裔受訪者表示,每周至少收聽七小時廣播節目。60%華裔、67%韓裔和72%越南裔受訪者表示,關注以母語播出的廣告。華裔受訪者使用社交媒體比例45%,越南裔59%,以及韓裔38%。在英語問卷受訪者中,50%表示多語文媒體幫助他們與母語文化的根源保持聯繫。

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