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香奈兒美國銷售疲轉 靠中國市場補足缺口

香奈兒(Chanel)在美國市場的銷售趨緩。  (路透)
香奈兒(Chanel)在美國市場的銷售趨緩。 (路透)

香奈兒(Chanel)周四表示,香奈兒在美國市場的銷售成長率過去六個月已放緩至個位數,進一步證明美國的疫後支出熱潮逐漸退燒。美國是香奈兒三大市場之一。

香奈兒財務長布隆迪奧談到美國銷售時表示,「顯然,(去年)11月以來,這股趨勢已經減弱」。他說,美國市場去年銷售成長率為二位數,但未提供確切數字。

布隆迪奧指出,隨著中國購物者恢復旅行,在中國銷售額成長,「彌補美國市場暫時的疲軟還綽綽有餘」。

香奈兒50%銷售額來自亞洲,但未列出美國銷售占比。相較下,香奈兒的對手如路易威登和開雲集團去年的美國營收占比為27%,愛馬仕是18%。

美國市場精品支出減弱的憂慮,已拖累歐洲精品業領導企業股價本周跌至七周以來低點。滙豐銀行在巴黎主辦了一場有21家公司參與的精品會議後,分析師團隊周四(25日)發布報告中指出,「今年第2季,美國市場的持續低迷,正成為關鍵焦點」,分析師說,多數公司都說美國市場的趨勢第1季以來都未改善,一些公司則表示「有些惡化」。

香奈兒的布隆迪奧強調,香奈兒正繼續投資美國,最近在洛杉磯羅迪歐大道開設一家新店,也贊助了紐約大都會博物館的拉格斐(Karl Lagerfeld)展。

全球員工超過3.2萬人的香奈兒,今年打算加速招聘,擴增人力16%。該公司人力去年已增加12%。增加的多數新職缺是在零售網。

許多精品品牌正進一步向高端市場發展,迎合較不售經濟動盪衝擊的最富裕客群。在疫情期間積極提高價格的香奈兒表示,正聚焦較年輕的消費者,投資店面與數位工具。

香奈兒執行長Leena Nair說:「我們關注年輕消費者,當你看到年輕人購物的理由,買較少但買得更好的產品,購買是為了投資,我們想確保我們以這種方式支持他們。」

香奈兒去年銷售額成長17%至172億美元,每個地區、每項產品的成長率都是二位數。

投資 分析師 大都會

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