娛樂／「Netflix之家」將開幕 樂園寵粉免費入場

串流媒體巨擘Netflix（網飛）早前宣布，全年營運的沉浸式娛樂主題樂園「Netflix之家」（Netflix House）將於今年底分別於賓州和德州開幕，引發業界高度關注。Netflix此舉不僅標誌著Netflix擴張線下娛樂版圖的野心，更揭開了全新商業模式，將虛擬內容轉化為現實體驗，擴大數位創作的影響力。

Netflix官方新聞稿指出，首座「Netflix之家」訂11月12日在賓州的普魯士國王購物中心（King of Prussia Mall）開門迎賓，第二座「Netflix之家」將在12月11日於德州的達拉斯佳樂利亞購物中心（Galleria Dallas）開幕。

第三座「Netflix之家」選址在內華達州的拉斯維加斯，初步規畫訂2027年開張；拉斯維加斯目前已有Netflix主題餐廳，粉絲如果不想千里迢迢前往賓州或德州的「Netflix之家」，也可先上餐館過過癮。

洛杉磯時報 (LA Times）報導，Netflix共同執行長薩蘭多斯（Ted Sarandos）去年曾在「華爾街日報」主辦的「華爾街科技大會」（WSJ Tech Live）上透露，「Netflix之家」未來全球據點可望達到50座至60座，顯示其對企業娛樂市場的長期布局與雄心。

體驗經濟崛起 沉浸式娛樂成主軸

好萊塢娛樂媒體Deadline報導，賓州和德州的「Netflix之家」屬於全年營運的永久場館，占地超過10萬平方呎，其定位偏向「粉絲基地」，主打豐富的互動體驗，徹底顛覆傳統娛樂場域的享樂感受。

空間設計靈感取材自Netflix出品的熱門影集與電影，包括美國黑色喜劇「星期三」（Wednesday）、驚悚社會實驗韓劇「魷魚遊戲」（Squid Game）、航海冒險日本動畫「One Piece」（海賊王或航海王）、科幻恐怖美國影集「怪奇物語」（Stranger Things）、奇幻韓流歌舞動畫片「KPop 獵魔女團」（KPop Demon Hunters）、真人實境秀節目「盲婚試愛」（Love Is Blind），以及日本著名漫畫家鈴木祐斗（Yuto Suzuki）創作漫畫改編的同名動畫「坂本日常」（Sakamoto Days）等。

在賓州普魯士國王購物中心的「Netflix之家」，參觀民眾能體驗迷你高爾夫「Top Nine Mini Golf」，這九個球洞分別以英國攝政時代的倫敦貴族社交喜劇「柏捷頓家族：名門韻事」（Bridgerton）、烘焙競賽節目「這是蛋糕？！」（Is It Cake?）、「世界摔角娛樂」（WWE）系列紀錄片與實境節目，以及「怪奇物語」、「魷魚遊戲」等作品為主題，帶給粉絲耳目一新的高爾夫體驗。

此外，現場也將設置虛擬實境（Virtual reality，VR）遊戲，讓粉絲化身為影集或電影主角等人物，親身進入電影中的奇幻世界。

走進熱播劇場景 創造粉絲商業模式

不同於賓州的「Netflix之家」強調內容體驗，德州的「Netflix之家」主打「Netflix RePlay」，重新詮釋傳統的街機遊戲，內容結合「坂本日常」、「盲婚試愛」、營隊遊戲競賽美劇「勇闖岩漿陣」（Floor Is Lava）、美國喪屍搶劫片「活屍大軍」（Army of the Dead）和Netflix原創成人動畫「青春無密語」（Big Mouth）等熱門作品元素。

除了常設主題展，賓州與德州的「Netflix之家」也會推出讓遊客身歷其境的獨家體驗空間，達拉斯的主題是「怪奇物語：逃離黑暗」（Stranger Things: Escape the Dark）與「魷魚遊戲」：終極試煉」（Squid Game: Survive the Trials）。賓州則設置「星期三：局外人的前夕」（Wednesday: Eve of the Outcasts）與「海賊王：尋覓惡魔果實」（One Piece: Quest for the Devil Fruit）主題的全感官體驗。

Netflix作品需要付費訂閱成為會員才能觀賞，但實際參觀「Netflix之家」毋須會員，且多數場域免費入場，只是迷你高爾夫和VR遊戲等部分體驗仍須購票才能進場玩耍。

賓州場的門票將於10月17日開賣，達拉斯場則於11月18日起販售。針對特定體驗的早鳥預售票，粉絲可於官方網站登記，確保獲得優先購票權。

Netflix長期以來在各部影集上線前，都會透過各式各樣的行銷活動造勢，並推出須額外付費的沉浸式體驗。

周邊商品、獨特餐飲 讓劇情變現實

娛樂雜誌「綜藝」（Variety）報導，Netflix首席行銷長瑪麗安李（Marian Lee）發出聲明表示，「在Netflix 之家，遊客可以享受定期更新的沉浸式娛樂互動，盡情購物，還能品嘗以人氣影集和電影為靈感打造的獨特餐飲。」

瑪麗安表示，「我們過去曾在25座城市推出超過50種體驗活動，Netflix之家代表我們下一代的獨特產品。這些場館將以嶄新、多變且令人意想不到的方式，替觀眾實現喜愛的劇情，使其成為現實。」

Netflix如今決定設置常設場館的策略符合商業規畫與外界預期，「Netflix之家」不只有虛擬實境、迷你高爾夫體驗，還規畫了密室逃脫、解謎、尋寶遊戲及體能挑戰等活動，但強調這不是「主題樂園」，而是由多間授權商店、餐廳和體驗活動組成的集合空間。

「Netflix之家」館內設有餐飲空間，供遊客休憩用餐。如果吃喝玩樂還不過癮，「Netflix之家」當然也規畫了紀念品商店，提供多樣化的影集周邊商品，讓影迷身歷其境享受感官體驗且意猶未盡之際，進一步帶著實體商品回家，延續娛樂感官體驗。

「Netflix之家」的策略不僅有效提升Netflix影視內容的曝光度並帶動行銷效益，更能將線上社群與粉絲的熱情，轉換為現實生活中的實際消費力，開創串流平台嶄新的獲利金流。