娛樂／布萊德彼特「F1電影」成蘋果最賺錢作品

蘋果影業製作的「F1電影」（F1:The Movie，又譯「F1：狂飆飛車」）首映獲得5560萬美元票房，登上當周末票房榜冠軍。雖然第一名的寶座隨即被次周上映的「侏羅紀世界：重生」（Jurassic World: Rebirth）搶下，但「F1電影」上映兩周全球票房已達2.93億美元，創下蘋果有史以來最佳成績。

盤點「F1電影」的成功原因，首先是強大的口碑力量，該片在爛番茄網站上獲得了83%的影評人好評，以及97%的觀眾好評，並在CinemaScore上獲得了A級的映後打分。此外，該片的周末票房中有高達58%來自IMAX等高端放映格式，充分說明這一類尤其強調觀影效果的作品，還是能吸引觀眾掏錢買票，走進影院。值得注意的是，由於美國國慶日假期的IMAX影廳有相當大占比都留給了「F1電影」而非「侏羅紀世界：重生」，這也從側面反映出院線對該片持續吸金能力的信心，同時也讓「侏羅紀世界：重生」的票房在一定程度上受到影響。

在海外表現方面，「F1電影」在78個國家和地區同步上映，截至7月15日，中國票房約2.68億人民幣（3700萬美元），由於周末IMAX廳爆滿的關係，很多中國觀眾表示會等之後再擇機購票，表明該片在當地的後續票房仍有上升空間。

「F1電影」由打造科幻片「遺落戰境」（Oblivion，2013）、「捍衛戰士：獨行俠」（Top Gun: Maverick，2022）等片的約瑟夫柯金斯基（Joseph Kosinski）執導，講述布萊德彼特（Brad Pitt）飾演的退役一級方程式車手，被說服重返賽場，並指導一位初出茅廬的賽車手（達姆森伊德瑞斯 Damson Idris飾演），從而拯救一支瀕臨崩潰的車隊的故事。

考慮到「F1電影」是一部面向成年觀眾的獨立大片，不屬於任何IP，這樣的票房成績尤顯可觀，在當前以IP為主導的電影市場中實屬罕見。

庫克澄清拍片非為賣手機

科技巨頭蘋果公司為該片投資近2.5億美元（蘋果官方將製作預算定為2億美元，但有媒體報導稱，實際數字其實接近3億美元）。這還不包括數千萬美元的宣傳費用。由於蘋果公司沒有自己的電影發行部門，該公司還需向負責發行的華納支付一筆費用，用以安排電影上映；此外，華納還將獲得一定比例的票房收入，該比例隨票房達到特定門檻而浮動增加。

與傳統電影公司不同，蘋果對票房收入的依賴程度相對較低，主要還是將電影當作推廣其技術和串流平台平台Apple TV+的某種營銷工具。而且，憑藉其龐大的用戶基礎，蘋果公司也擁有有別於其他好萊塢公司的獨特電影推廣方式，例如在其串流平台服務的主屏幕上放置電影的預告片，並透過iPhone推送通知來做宣傳。

近期接受「綜藝」（Variety）採訪時，蘋果CEO提姆庫克（Tim Cook）就表示，他不認為內容業務是推動支撐核心業務的硬件銷售的手段。「我沒有想過因為『F1電影』而賣出更多的iPhone，」他談到這部耗費巨資的電影時說，「我們進入娛樂領域是為了講述精采的故事，同時也希望它成為一項偉大的業務。」

過往投資作品多數沒賺錢

然而，自蘋果進軍電影領域以來，投資了多部眾星雲集但票房表現不如預期的電影，例如馬丁史柯西斯（Martin Scorsese）執導的「花月殺手」和雷利史考特（Ridley Scott）執導的「拿破崙」（Napoleon）；其中還有幾部票房慘敗，例如預算2億美元的「機密特務：阿蓋爾」（Argylle）全球票房僅9680萬美元。而獲得奧斯卡最佳影片獎的作品「聽見歌聲」（CODA）是直接串流平台發行，未能為其帶來任何票房盈利。

不過，這次的「F1電影」，上映三天全球票房達1.44億美元，逼近「花月殺手」的全球票房（1.58億美元）；上映兩周就超越「拿破崙」（2.21億美元），成為蘋果公司全球票房最高的電影，甚至還可能有盈利。作為年收入達3900億美元的商業巨頭，蘋果有能力也有意願在好萊塢傳統製片廠不敢不願觸碰的項目上豪擲千金，這從「花月殺手」和「拿破崙」等電影動輒超過1.5億美元的製作成本中，便可見一斑。

賽車電影 向來賣不動

縱觀影史，賽車電影——包括「霹靂神風」（Grand Prix）、「極速狂飆」（Le Mans）、「決戰終點線」（Rush）等賽車題材電影，票房其實表現並不怎麼突出，只有「賽道狂人」（Ford v Ferrari）的情況還算OK。換句話說，賽車迷固然總體數量巨大，但觀影意願卻並不怎麼突出。所以，理論上來說，「F1電影」也屬於上述好萊塢傳統片廠不太願意碰觸的項目。

但從另一個角度來說，作為非傳統電影廠，蘋果的整體電影策略至今仍讓人有些霧裡看花之感。尤其是和同類型的亞馬遜影業相比，後者收購米高梅後，利用後者的發行網全面殺入全球院線市場，從某種意義上來說，已經變得有些像是傳統的好萊塢公司了。而蘋果影業至今在好萊塢都還沒有固定的發行網絡，走的是雨露均沾的路線。之前的「拿破崙」由索尼影業幫忙發行，「花月殺手」由派拉蒙發行，「阿蓋爾祕密特工」由環球影業發行，這次的「F1電影」又換成華納負責發行。

另外，由布萊德彼特和喬治克隆尼（George Clooney）主演的動作喜劇「惡狼特工」（Wolfs，又譯「雙狼」），原本說好了要在院線公映，但距離上映日期只有一個半月的時候，蘋果又突然取消了這個公映計畫，安排該片轉為串流平台發行。類似的情況，也發生在今年蓋瑞奇（Guy Ritchie）執導的冒險片「尋秘不老泉」（Fountain of Youth）身上。

接下來，由史派克李（Spike Lee）執導的「天國與地獄」（Highest 2 Lowest）也只會由A24影業幫忙安排發行兩周時間，兩周之後就會登陸Apple TV+。可見，在整個好萊塢生態鏈中，蘋果影業可能是目前最具有不確定性的一股力量。

梅根2.0 未能突破前作

近期另一部話題恐怖片續作「窒友梅根2.0」（M3GAN 2.0）上映，但首映票房僅1020萬美元（3112家影院），與2023年前作首映成績相比僅達三分之一，網路聲量也大不如前。

「窒友梅根2.0」是環球影業與布倫屋製片公司（Blumhouse Productions）為2023年的「窒友梅根」（M3GAN）拍攝的續集。當初，靠著創新的病毒式營銷，該片在1月的傳統票房淡季，爆出了3040萬美元首映票房的驚人成績，最終憑藉口耳相傳的口碑，以1200萬美元的製作成本，換回9500萬美元的北美票房，全球票房更達到1.8億美元。

這次的續集仍由傑拉德約翰斯頓（Gerard Johnstone）編劇並執導，故事上接續前作，講述艾莉森威廉絲（Allison Williams）飾演的科學家必須為M3GAN升級先進技術，以阻止一台試圖發動人工智能叛亂的人形軍事機器人「艾蜜莉亞」（AMELIA）。結果，該片的爛番茄新鮮度僅有59%，遠遠不如第一部，而嚴重縮水的首映票房也對應了口碑的下滑。

好在，「窒友梅根2.0」製作成本也只有2500萬美元，雖然票房不佳，但收回成本應該不成問題。事實上，作為恐怖電影專業戶，曾經打造出一系列爆款作品的布倫屋製片公司，自去年年初至今推出的作品，沒有任何一部的北美票房能超過4000萬美元，目前因為製作成本低，所以才能避免虧本。疫情期間無往而不利的恐怖片方程式，隨著市場的嚴重飽和，似乎已漸漸失去了原本的魔力。

（取材自澎湃新聞）