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開學購物季銷售平平 年底購物季恐怕不妙

開學季是運動鞋最重要的銷售季,今年買氣冷,分析師因而擔心Nike等大廠面臨的庫存壓力。 (路透)
開學季是運動鞋最重要的銷售季,今年買氣冷,分析師因而擔心Nike等大廠面臨的庫存壓力。 (路透)

美國9月開學季銷售通常能預示年底假期購物季市況,但從9月到目前的零售表現來看,成績欠佳。

財經周刊巴隆(Barron's)指出,雖然通膨已經放緩,許多商品的售價還是高於過去幾年的水準,迫使家長們節約開銷。以運動鞋的銷售為例,開學季的業績比年底假期購物季更重要。Bernstein分析師薛曼(Aneesha Sherman)說:「開學季是運動鞋最重要的銷售期,同時也是『黑色星期五』特賣活動的指標。」

薛曼在最新的分析報告中寫道,運動鞋在開學季一開始時的銷售還不錯,與去年相比,成長率在個位數中段;不過到了8月銷售就持平,9月買氣又更弱了。她表示:「黯淡無光的開學季銷售,是消費者需求的示警紅旗。今年假期購物季預期將需要大力促銷。」

薛曼透露,最近與一位業界領導品牌的商務長討論開學季業績,該高階主管說,零售商進入2024年訂單仍會減少,這麼一來品牌商庫存壓力加大,需要降價促銷,面臨更多風險。

其他分析師也警告,品牌商供應過剩是個問題,Telsey顧問集團分析師Cristina Fernandez說,雖然Nike庫存部位顯然比其他品牌好一些,但市場上商品依然供過於求,可能導致假期購物季的促銷活動增多。

巴隆說,百貨公司及其他通路對於進貨量的保守與猶豫,不足為怪。因為去年他們廣泛受累於庫存太多,今年自然擔心再下訂過多商品。

薛曼仍將Nike與愛迪達(Adidas)ADR的投資評級維持在「優於大盤」,目標價分別為134美元與118.23美元。Hokan和On等業者出品的高價鞋,被薛曼認定是市場成長的驅動力,她相信,主流或低階產品需求將變弱。

FactSet的資料顯示,近幾個月來,分析師已調降對Nike的每股盈餘預估。Jefferies分析師Randal Konik將Nike的投資評級由「買進」改為持有「持有」,目標價下調40美元到每股100美元。Konik說,他主要是擔心Nike的庫存水準,加上美國消費者之後可能減少消費。Nike定本周四將發布財報。

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