报纸「背书」候选人影响式微 反疏离更多读者

报纸公开支持的候选人，曾经对选战影响不小，但美联社26日报导，这种影响力正在消褪，原因在决定选举结果的是政治造势，另外报社也发现，背书某候选人，能说服的选民减少，反而疏离更多读者，反而得不偿失。

例如对冲基金「艾登全球资本」(Alden Global Capital)辖下数十家报纸10月稍早便表示，不再对总统、州长及联邦参议员人选背书。

第摩因纪事报(Des Moines Register)总编辑卡萝‧杭特(Carol Hunter)表示，因为社会日益极化，民众一般怀疑媒体，报纸宣布支持候选人无效，大多时候正是如此；她固然不认为这种趋势很健康，但认定却是事实。

新闻组织耗费力气，想让自己的背书看似强而有力，但向来有人质疑它们的支持影响力有多大，尤其碰到高规格的选举。圣塔芭芭拉加州大学(UCSB)指出，以2016年总统选举为例最清楚，57家全国最大报纸背书喜莱莉‧柯林顿，两家支持川普，结果纷纷不敌最后当选的川普。

这年头报纸要争取更多读者，所以各报高层怀疑该不该费事去支持候选人；纽约每日新闻报(New York Daily News)在新政策中宣布，当前环境下要支持特定候选人，能说服的读者只怕比得罪的来得少，因此在这次州长选举，该报决定置身事外。

UCSB指出，按发行量来算的全国100家最大报纸，2008年有92家为总统候选人背书，到2020年只剩54家决定支持某候选人，层级较低的选举没有可靠的类似数据，但鉴于全国目前报纸比2005年减少2500家，报纸宣布背书者减少很多，这是合理的事。

记录地方新闻式微的西北大学教授潘妮洛普‧亚柏纳西(Penelope Muse Abernathy)指出，对草根民主而言，报纸不再宣布支持候选人，又是一大损失。

媒体产业分析家爱德蒙兹(Rick Edmonds)指出，在媒体已不吃香的年代，很多人不爱被指使去投谁；正经八百的社论要受到敬重，有很多方式，可以立论清楚，但别摆出高高在上、鼻孔朝天的态度。

影片来源：世界新闻网 一洲焦点