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禁令恐成真…上萬TikTok網紅憂收入不保 急尋其他平台

擔心TikTok可能被禁用,不少美國網紅開始尋找其他社群平台,以免影響收入。圖為蒙大拿州的足球網紅博特金,蒙大拿州是美國第一個禁用TikTok的州。(美聯社)
擔心TikTok可能被禁用,不少美國網紅開始尋找其他社群平台,以免影響收入。圖為蒙大拿州的足球網紅博特金,蒙大拿州是美國第一個禁用TikTok的州。(美聯社)

眾院13日以壓倒性多數通過禁TikTok(抖音)法案後,成千上萬在抖音應用程式上成名的「網紅」,也面臨「收入不保」的命運。

華爾街日報訪問多位TikTok創作者,其中許多人在TikTok成功吸引數以萬計粉絲後,將業餘愛好轉為全職工作。他們擔憂TikTok前景,同時也表示,YouTube和Instagram等網站都沒辦法像TikTok那樣收穫快速成長。

與其他社群媒體網站相比,TikTok內容傳播範圍遠超出用戶直接關注範圍;TikTok的超敏感演算法,用戶只需刷一刷推薦頁面(英文版稱為「For You Page」),就會發現符合自己興趣的內容。各品牌也能很快注意到誰在引領受眾,並與這些「網紅」交易,透過他們將產品展示在其快速增長的用戶群面前。

現年56歲的舞者海爾(Kim Hale)三年前開始在TikTok發布嘻哈音樂錄影帶,以中年婦女姿態輕鬆自信面向數百萬潛在觀眾;目前她有70多萬粉絲,並與一系列付費品牌合作。「身為年逾50的舞者,它讓我獲得其他方式無法獲得的知名度,」海爾說:「如果這事有關國家安全,我明白;但我不明白還有這麼多其他重大問題迫在眉睫,政府偏要對TikTok採取如此迅速的禁止行動。」

加拿大創作者妮可(Alexis Nicole)有逾12萬7000名TikTok粉絲,雖然禁令不會完全影響加拿大,但妮可有約九成追隨者來自美國。她說:「創作者不可能只靠Instagram吸引新粉絲;如果禁令成真,我就完了。」

以製作占星學和靈性影片為全職的27歲創作者盧萊恩(Ryan Lu,音譯)表示,他的生計大部分是靠TikTok日常直播,觀眾送他的虛擬禮物可以從TikTok獲得付款;與TikTok相比,在Instagram直播的感覺就像「對著虛空大吼」。但盧萊恩現在明白,他可能有必要將收入來源多元化;「最重要的是,不要只投資一個平台。」

網路行銷專家表示,他們對網路創作者和品牌的建議,與TikTok禁令威脅首次在2020年響起時一樣:「不要過度集中在任一平台」。只是,網路行銷公司Influential執行長德特(Ryan Detert)表示,「不少品牌今年仍計畫以TikTok作為內容和支出的首要媒體管道。」有些品牌甚至將高達三成行銷預算投向TikTok創作者和付費媒體。

影片來源:世界新聞網 一洲焦點

TikTok 抖音 加拿大

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