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到底有多愛奢侈品?這國連賓利車銷售也是亞太第一

南韓人2022年總計買下775輛賓利汽車(Bentley),居亞太之冠。(韓國賓利汽車公司提供)
南韓人2022年總計買下775輛賓利汽車(Bentley),居亞太之冠。(韓國賓利汽車公司提供)

賓利汽車(Bentley)去年在亞太市場賣出的車輛中,近40%被南韓人買走,居亞太之冠,總數達775輛,比前一年大增約53%,也是連續第二年刷新當地的銷售紀錄。

日本民眾去年則採購了644輛賓利,緊追在南韓之後,在亞太地區排第二。

韓國賓利汽車表示,去年在南韓賣出的775輛車中,380輛是Flying Spur,208輛是Bentayga SUV,187輛是Continental GT。上述三款車在南韓的平均起售價超過3億韓元(24.2萬美元),推估韓國賓利去年至少賺進2,325億韓元營收。

至於整個亞太地區去年共賣出2,031輛賓利,比一年前增加23%,在全球市場占比達13%。

不僅豪車大賣,其他奢侈品在南韓也有強勁銷售,從精品羽絨衣Moncler到卡地亞(Cartier)和Prada,都說南韓市場去年銷售表現非常強勁。

南韓人的購買力真的不可小覷。根據摩根士丹利估計,南韓去年是全球個人奢侈品人均消費最多的國家,在這方面的支出比前一年增加24%到168億美元,人均消費約325美元,遠遠超過中國的55美元和美國的280美元。

摩根士丹利分析師解釋,南韓消費者對奢侈品的需求大增,一方面購買力增加,另一方面也是對外展示社會地位的文化使然。

麥肯錫(McKinsey)的調查發現,南韓社會對展示財力的接受度高於其他國家,當地受訪者僅22%認為穿戴精品代表品味欠佳,低於日本的45%和中國的38%。

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