韩剧「黑暗荣耀」反映南韩拜金 从小养成小孩买精品

Netflix热门韩剧「黑暗荣耀」中的一个桥段描述，女反派涎镇的婆婆送给她刚出生的孙女一件红色Gucci婴儿服。虽然小婴儿几周后就将穿不下这件衣服，但这名婆婆仍一边为孙女套上衣服一边说：「要在终点在线与众不同，得从起跑线开始。」

韩国前锋报报导，虽然一般南韩民众可能不像这个虚构角色那么极端，但这种对「服装品牌＝权力地位」的信仰，或许是南韩民众热爱高级时尚精品的部分原因。

摩根士丹利统计，南韩去年的人均精品消费额为325美元，高居世界之冠。

虽然精品名牌过去被认为只有中年有钱人才会购买，现在却受到南韩年轻人向往，尤其是20多岁的年轻人，不分所得阶级。

一份对支付系统L.Pay和其L.Point会员点数交易数据的研究显示，南韩20多岁消费者的精品消费在2018至2021年间增加最多，成长了70.1%，其次则是50多岁（62.8%）和30多岁（54.8%）。

现在南韩的精品店也开始为「更年轻」的顾客提供商品。日前，一群幼稚园童来到号称「首尔的比佛利山庄」的清潭洞的一家精品童装店试装，店里一件大衣或外套就要价100万至150万韩元（762至1,143美元）。

一名39岁妈妈为她的7岁女儿买了件Burberry大衣，并说「大人」对精品的狂热已传承给她们的小孩。

她说：「或许因为韩星代言，我女儿和她的许多朋友都非常熟知名牌。她们很喜欢在社群媒体上相互炫耀。有些父母可能认为买精品给小孩太超过，但我认为价格象征着这些衣服的品质。」