日本观光业新烦恼:该对外国客狠削一笔还是继续优惠?
新冠疫情前,日本曾为了亚洲新兴中产阶级涌入造成的过度观光而烦恼,但在日圆贬值的如今,日本又面临新课题,那就是物价和所得的国内外差距。到底日本该继续维持当初物价高时提供给外国客的优惠,还是该提高价格,以增进收益和降低需求呢?
日经新闻报导,经营新干线等日本铁路运输的JR集团,10月1日起针对专门销售给访日旅客的「日本铁路通票」(Japan Rail Pass)进行大幅涨价,普通车厢一口气涨价49%~69%,设备更好的绿色车厢更涨56%~77%,其中也包括最畅销的七日周游券。
现在的七日周游券价格,基本上与东京和大阪间的新干线来回票价相当,这导致从以前就有日本民众反映过「不公平」。但随着近年来使用周游券的游客激增,这项在当初日本物价还高时提供的「杀必死」,已愈来愈难继续维持。
日本政府观光局(JNTO)每年都会召集驻外人员,向国内旅行社等报告各国及各地的现况和预测。而今年已愈来愈常提到日本和海外的物价及所得差距。
随着恢复开放旅客入境,日本国内的车票和饭店都已变得超级难订。供需紧俏和访日游客的经济实力,正在推高产品和服务的价格。新开幕的住宿设施多是锁定外国人的都市高楼饭店,或乡下古民宅改建的民宿等高级设施。东京六本木甚至出现一碗1万日圆的拉面店,仿佛日本国内存在着两个平行世界。
报导指出,这种大城市愈来愈多有钱人、一般人愈来愈住不起的现象被称为「仕绅化(Gentrification)」。这种现象在西班牙巴塞隆纳等地导致了房租暴涨,引发了「反观光」运动。日本的服务业也慢慢出现类似现象。虽然表面上欢迎外国旅客来花钱,但内心的反感却在加剧。
而解决的办法之一就是价格双轨制。一方面针对外国游客设计高价方案,不但可增加收益,也可降低需求;同时也对国内民众维持负担得起的价格。
日本有些商业活动的第一线已悄悄开始这么做。接待外国旅客的业者表示,他们会准备三种阶段价格的产品,让日本民众选择中价位、外国客选择最高价位。以住宿来说,针对外国旅客的方案就是会加入较多文化体验。这样一来,就也不会伤害到现有顾客。
剩下的课题就是那些不能「悄悄」进行区别的设施类门票。日本观光政策相关人士表示,若只对外国人涨价,可能会被认为是歧视,因此可以采取提高正规收费,但对本国人打折方式。马来西亚的水族馆就是让本地人只要出示身分证就可打折,虽然实际上也是双轨价格,但不会让人感觉太露骨。
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