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大仁說財經 | 中性服飾將成最新時尚潮流

LGBTQ認同將成時尚界新風格。(路透)
LGBTQ認同將成時尚界新風格。(路透)

在走進一家傳統百貨公司或在網路上瀏覽最喜歡的零售網站時,購物者通常會首先依據性別來選擇瀏覽服裝選項:男士或女士、女孩或男孩。

但某些時尚愛好者並不認同這種性別二元論,特別是Z世代消費者,正在創造對更具包容性和性別中立的時尚產品的需求。這促使想要從中獲利的商家注意到這個賣點。

例如,青少年服飾零售商PacSun的2021年夏季廣告行銷就是以所謂的「無性別」風格為特色,相關產品在2020年9月推出。

它包括一個名為Color Theory的全新PacSun無性別生態時尚系列,其中包含各種全棉服飾,例如運動褲和連帽衫。在其網站上的中性商店已經推出一系列純色和印染的T卹、運動褲、工作褲和緊身褲。

由於客戶有此需求,Abercrombie & Fitch於2018年為5至14歲的兒童推出第一個性別界限模糊包容的服裝系列,名為「Everybody Collection」,提供各種童裝,泛及迷彩印花、飛行夾克和因滑板文化而備受歡迎的圓領運動衫和T卹。

最近,這家服裝連鎖店5月與The Trevor Project合作推出一個新系列,該組織是針對女同性戀、男同性戀、雙性戀、跨性別、酷兒和對性別認同感到疑惑的人(LGBTQ)等年輕人進行自殺預防和危機干預服務。這個男女皆宜的兒童和成人系列包括T卹、短褲、連帽衫、夾克、帽子、涼鞋和香水。

各家品牌推出的系列服飾不限於某些顏色,並且適用於女孩、男孩、男人和女人。相對地,它們是「無性別的」,因為時尚是不斷流動的,不是天賦的男性化或女性化,而且款式適用所有體型。

為什麼零售商正在趕上這波趨勢

商店有充分的理由推出此類系列。

全球行銷和諮詢公司Wunderman Thompson於2020年12月對1000名16-24歲的美國消費者進行調查,其中70%受訪者同意或強烈同意性別不再像過去那樣對一個人進行限定。

紐約時裝技術學院時尚商業管理教授卡特(Shawn Grain Carter)說,「時尚反映出一個世代的文化和政治信仰,而它們通常是由年輕人領頭。」

他說,「如果像Nordstrom和Saks這樣的傳統零售商要生存下去,就必須反映出這個世代的價值體系,以獲得終身忠誠度。」

有個品牌正在協助百貨業者做到這一點。Phluid Project是一個中性服裝品牌,與Nordstrom、目標百貨(Target)、絲芙蘭(Sephora)等零售商合作,最近更加入精品零售商Saks Fifth Avenue的直銷店Saks Off Fifth,在5000多家店面展售。

Phluid Project CEO兼創始人史密斯(Rob Smith)說,「我們生活在一個二元化社會中。所以我喜歡年輕的Z世代消費者的一點,就是他們在各個方面都在挑戰這種結構,包括時尚在內。」

Saks Off Fifth在6月初推出了其首個獨家中性服裝和配飾系列,並將其100%收益捐贈給史密斯創立的宣傳機構The Phluid Foundation。該系列在T卹、帽子、運動鞋和手提袋上採用彩虹設計,售價不到50元。

Saks Off Fifth行銷資深副總裁格里芬(Sara Griffin)表示,Phluid Project系列「是迎合年輕世代購物者的第一步」,他們不太在乎以傳統性別分類服裝的方式。

她說,「我們正在傾聽客戶的意見,並將繼續做出調整。」並補充說,該公司將與Phluid繼續合作,在秋季推出新商品。

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