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迎合中國消費者口味 瑞士奢華軍規腕表愈縮愈小了

沛納海(Officine Panerai-Firenze SA)所推出的最熱門表款為迎合中國消費者的購買實力,體積愈做愈小。路透
沛納海(Officine Panerai-Firenze SA)所推出的最熱門表款為迎合中國消費者的購買實力,體積愈做愈小。路透

高級名表品牌沛納海(Officine Panerai-Firenze SA)向來以體積龐大的二次大戰軍規腕表聞名,但所推出的最熱門表款,卻為迎合中國消費者的購買實力,體積愈做愈小。

雖然沛納海的經典軍用手表表面直徑為68毫米,但已在中國販賣38毫米的小尺寸,因為中國買家偏愛較低調的產品。

沛納海的策略轉向,是許多奢侈品牌為了配合中國品味而自我調整的典型例子。隨著全球經濟恢復及中國經濟的反彈,這個過程正在加速中。

沛納海執行長彭圖(Jean-Marc Pontroué)表示,中國將首次成為沛納海銷售量第一的國家。「由於我們現在能夠看到中國對品牌目前以及未來的重要性,我們就知道投資重心在哪了。」

中國在新冠肺炎疫情中已成為奢侈品產業擺脫困境的命脈。疫情引發的社交距離、外出的限制及無法出國所導致的延遲消費心理,引發中國民衆在家中開始報復性消費。波士頓顧問公司(Boston Consulting Group,BCG)6月預測,全球奢侈品今年需求可能下降45%,但中國需求卻會成長10%。

其他精品品牌,包括路易威登(Louis Vuitton)、紀梵希(Givenchy)及克洛伊(Chloé)都在中國開始使用非常受歡迎的線上直播方式促銷精品。

中國 疫情 社交距離

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