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香港TVB「港劇式直播」入駐淘寶 股價4天飆漲107%

香港上市公司TVB(電視廣播)與淘寶直播的首次合作於7日18時開啟,在直播開始30分鐘時,累計觀看量達到了20萬。(取材自微博)
香港上市公司TVB(電視廣播)與淘寶直播的首次合作於7日18時開啟,在直播開始30分鐘時,累計觀看量達到了20萬。(取材自微博)

香港上市公司TVB(電視廣播)與淘寶直播的首次合作於7日18時開啟,在直播開始30分鐘時,累計觀看量達到了20萬,雖然「港劇式直播」能否掀起購物新熱潮還沒有答案,但TVB股價在四個交易日內,累計最大漲幅達107%,港股市場投資人倒是先買單。

據了解,TVB透過其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達成合作意向,雙方將於今年內展開超過48場直播。在合作消息公布後,TVB股價開始飆漲。

據證券日報報導,2021年TVB的電子商貿業務營收為2.38億港元(約3032萬美元),在總營收中的占比僅8%。但在2022年上半年,電子商貿業務就已經占到總營收的25%,達到4.6億港元。

TVB方面表示,將借助淘寶強大的流量與TVB藝人線上直播的表演,為消費者打造更具創新、更有價值,同時充滿娛樂性的電商新體驗。

淘寶直播總經理程道放對外表示,TVB憑藉豐富的藝人資源和扎實的內容生產能力等優勢,TVB入淘開播,有望將其「人氣」轉化為「購買力」,雙方實現雙贏。

早在去年4月,TVB就在抖音開設了「TVB識貨」系列帳號,試水直播電商。並在抖音平台開通三個TVB官方認證帶貨帳號,分別是TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(香港嚴選)和TVB識貨(美味甄選),上述三個帳號目前粉絲量累積達到94.4萬。

而就此次選擇與淘寶合作,艾媒諮詢CEO張毅表示,淘寶直播目前最大的競爭對手來自抖音直播,抖音直播去年發展勢頭很足,對淘寶形成了挑戰。在這樣的背景下,TVB與淘寶直播的合作,可以視作是互聯網平台「拆牆」的延續,以及淘寶在直播電商領域的進一步發力。

在談及TVB入局電商直播面臨的挑戰時,張毅認為,直播帶貨想取得好的成績並不容易,有很多專業的MCN機構,在用戶心理分析、消費洞察力和熱點把握,以及品類拓展、供應鏈等方面都有很大優勢,TVBC與其相比暫時不占優勢。

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