我的頻道

* 拖拉類別可自訂排序
恢復預設 確定
設定
快訊

最高法院「歐記健保」判決 在哪4大方面切身影響民眾?

幾周內新冠疫苗送往台灣? 美亞太副助卿:希望更快

微博之戰 騰訊為何輸新浪?

騰訊微博曾用各種獎勵措施吸引名人註冊。圖為前田徑國手劉翔的騰訊微博,但他最後更新已是2016年1月的事。(騰訊微博截圖)
騰訊微博曾用各種獎勵措施吸引名人註冊。圖為前田徑國手劉翔的騰訊微博,但他最後更新已是2016年1月的事。(騰訊微博截圖)

騰訊微博10年前跟隨新浪微博的腳步推出有如推特的微博服務,全盛時期用戶曾破億,不過正如網民留言所說的「一步晚,步步晚」,騰訊微博在各方面功能都只能慢新浪微博一步推出,終究無法挽留用戶。據騰訊內部人員透露,事實上,2014年7月時,騰訊微博事業部就已被撤銷。

每日經濟新聞報導,當年微博服務興起時,不只騰訊和新浪,包括搜狐、網易、人民網等網站都推出過微博產品,然而隨著競爭加劇,最終都輸給新浪微博,其他公司的微博服務相繼隕落。

有網民「陶程」在知乎上分析,新浪是靠門戶網站起家,就具有強烈的媒體屬性,採用點到面的「廣場式」傳播,並利用明星、大V效應吸引了大量的用戶群。騰訊靠即時通訊軟體QQ起家,具有強烈的社交性,QQ雖然用戶廣大,但點對點的社交方式,讓信息傳播的準確性和權威性打折扣。

另一方面,騰訊微博的功能與新浪微博幾乎一樣,從用戶角度來看,如果兩家微博沒什麼差別,為了更好的互動,一定只會集中在朋友多的那一個微博。而騰訊微博又比新浪微博晚了整整8個月才上線,新浪微博已經累積了一定的用戶後,騰訊微博難以追趕。

該網民分析也提到,新浪在微博之前的部落格「新浪博客」非常成功,不論是一般用戶或名人用戶都已經累積了大量的資源,所以之後推出微博服務,也能很快轉移用戶與流量。反觀騰訊則要靠QQ來進行導流,在用戶習慣點對點的傳播習慣上,騰訊在內容運營上不如新浪微博強。

騰訊當然也不是沒有努力過。該網民說,騰訊曾為了說服名人轉投騰訊微博,不但送蘋果手機,還願意支付高額「創作費」,騰訊老闆馬化騰還親自上陣邀請自己熟悉的人成為騰訊微博用戶,讓騰訊微博用戶一度在2011年2月突破1億大關。然而,這些用戶與導流終究是人為強行操作的結果,無法持久。

微博 手機 蘋果

下一則

中國再批准一款疫苗緊急使用 需接種3針

延伸閱讀

精彩推薦

data-matched-content-rows-num="10,4" data-matched-content-columns-num="1,2" data-matched-content-ui-type="image_sidebyside,image_stacked"

超人氣

更多 >