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吸引國際旅客 華府旅遊啟動新廣告

華府有眾多異國情調的商店和餐廳,豐富遊客體驗。(記者張筠/攝影)
華府有眾多異國情調的商店和餐廳,豐富遊客體驗。(記者張筠/攝影)

華府旅遊行業組織「Destination DC」本周宣布新的城市標語「只有一個華府」(There’s only one D.C.),同時啟動新的廣告營銷活動,旨在進一步刺激旅遊業恢復,吸引包括中國在內的國際旅客到訪華府。

旅遊業給華府創造極大收益,根據「Destination DC」的數據,2022年華府遊客共花費81億元,比2021年增長51%,並支持了逾8萬4000份就業崗位;國內旅客已基本恢復到新冠疫情前的狀態,大約是2019年的91%,不過國際旅客的回升速度較緩,目前僅回到疫前的六成。

華府的國內旅客已基本恢復到新冠疫情前的狀態,大約是2019年的91%,但國際旅客...
華府的國內旅客已基本恢復到新冠疫情前的狀態,大約是2019年的91%,但國際旅客回升較緩。(記者張筠/攝影)

「Destination DC」總裁兼首席執行官傅國賢(Elliott Ferguson)說,雖然國際旅客在華府所有遊客中僅占7%,但開銷占比達27%,「我們在歡迎國內遊客到華府遊玩、消費的同時,也希望國際旅客能重回華府,到餐廳用餐、住旅館,更好的帶動城市經濟。」

傅國賢表示,新標語「只有一個華府」向國際和國內遊客展示華府的獨特性,尤其有眾多免費博物館和歷史遺跡、各國風情的米其林餐廳,還有華府特色球隊、藝術文化等;相應的廣告營銷活動11月1日將首先在美國東岸的大城市啟動,包括亞特蘭大、波士頓、夏洛特(Charlotte)、芝加哥、邁阿密等,未來也會在西岸的洛杉磯、舊金山、西雅圖等大城市推廣。

華府重點的國際營銷市場包括英國、德國、加拿大、中國等。(記者張筠/攝影)
華府重點的國際營銷市場包括英國、德國、加拿大、中國等。(記者張筠/攝影)

華府重點的國際營銷市場包括英國、德國、加拿大、印度、法國、巴西、墨西哥、中國、南韓、澳洲等。

華府市長包瑟(Muriel Bowser)說,「全世界沒有其他城市像華府一樣,民眾白天可在此參觀白宮、國會大廈,感受世界的政治中心,晚間則可到訪體育館,就著啤酒和當地小吃,酣暢享受;只有在華府,民眾可以既學習美國歷史,又享受現代城市生活,體驗逾70萬居民稱之為家的地方。」

2022年華府遊客共花費81億元,比2021年增長51%。(記者張筠/攝影)
2022年華府遊客共花費81億元,比2021年增長51%。(記者張筠/攝影)

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