美養生度假村瞄準熟齡女性 主打健康美顏增髮量

在全球6.3兆美元的養生市場中，藉由主打女性訴求而獲利是很容易達成的目標，但這塊市場一直被忽略，對女性身心健康領域的投資始終不足，如今則有業者針對女性「熟齡」階段推出相應服務。

1979年創立的峽谷牧場（Canyon Ranch）是美國養生度假村始祖。執行長瑞佛斯說，位於麻州和亞利桑那州的兩個度假村，女性顧客占三分之二，公司計畫明年在德州設立主打女性健康的第三座養生度假村。

女性「停經前期」與「停經期」的症狀，近來已成美國脫口秀和暢銷書熱門主題。到2030年，全球處於這一階段的熟齡女性人數將增加9%至12億，市場規模料將達到244億美元。

不過，目前一般水療養身（spa）綜合產業往往只著重放鬆、美容、瑜伽靜修和體能訓練，忽略女性關注不同年齡階段面臨的生理變化。這是由於包含熱潮紅、陰道乾澀、髮量減少在內等議題，長久以來被視為談話禁忌，更別說要成為業者主打的招牌。

峽谷牧場規畫的第三座度假村，占地243公頃，將有141間旅館房間、134套住宅、6座球場、2座泳池與戶外廚房，還有名為「女性養身聯盟」的健康設施，主打30歲以上女性各種健康需求，如睡眠、營養、產後憂鬱和中年養顏等，每人每晚要價1400美元，號稱業界首座專為女性設計的身心健康服務設施。

在此，血液、骨質密度、睡眠品質和其他醫療檢測，還有健身方案，都將依性別、年齡和個人關注健康問題，給予建議或開立處方。美顏服務也不容忽視，涵蓋改善髮量減少和膚質問題。

這些服務與設施還有一個用意，就是讓顧客學習自己使用工具和方法。但峽谷牧場也希望，會有人想在度假村內長住。從某方面來看，這替養生度假村開創新的可能性，未來人們不再是藉由度假建立養生習慣，而是為此移居他處。