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管不住…零售商大砍Nike鞋售價

Nike控制運動鞋定價的能力正在逐步流失。(路透)
Nike控制運動鞋定價的能力正在逐步流失。(路透)

分析公司Vertical Knowledge表示,零售商在2024年把Nike運動鞋的價格比兩年前降低一倍,在運動鞋品牌的激烈競爭中,危及這家運動服裝巨頭強大的定價能力。

研究人員收集了Foot Locker、Dick's Sporting Goods、Macy's等8個全國性連鎖店的線上定價數據,發現零售商在2024年將Nike運動鞋平均降價44%,高於2022年同期的19.4%。

這股趨勢與過去完全不同,以往Nike零售商通常以全價銷售,尤其是像Nike Air Jordan 1 Retro High這樣的休閒鞋。Nike的完整零售價從大約50元的基本款跑鞋到200元以上的特別款運動鞋不等。

部分零售商大幅削減Nike運動鞋價格的作法,可能會給全球運動服飾龍頭Nike帶來麻煩。持有Nike股票的YCG Investments總裁亞克特曼(Brian Yacktman) 表示:「Nike是一家擅長向大眾收取高價的公司。」

折扣後的Nike鞋款本周在紐約Foot Locker店面展示,Lebron 20籃球鞋從原價170元降至129.99元,Nike Air Max款式也在打折促銷之列。在梅西百貨旗艦店多款Nike Air運動鞋也降價促銷,包括Air VaporMax和Air Huarache。

數據顯示,梅西百貨等主要零售商的Nike運動鞋平均價格從2022年第1季的103.61元降至2024年初的79.92元。根據Nike最近的年報,其產品批發給「數千個零售帳戶」。

Nike發言人表示,該公司擁有「非常多元化的批發產品組合,沒有任何一個合作夥伴占過高比例的批發總收入」。

數據顯示,這8家主要零售連鎖店也銷售On Running和Deckers旗下的Hoka品牌運動鞋,這兩家公司是Nike的競爭對手,平均每雙售價約為148元。

兩年前,Nike撤出一些批發經銷商,專注於直接面向消費者的銷售,但今年6月宣布將重返Designer Brands旗下的DSW等零售商,代表這些連鎖店仍然是Nike的重要銷售通路。

零售商 梅西百貨 Macy's

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