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景氣愈差唇膏賣得愈好 口紅效應庇蔭美妝產業抗衰退

雅詩蘭黛(Estee Lauder)美國銷售業績可望受到口紅效應支撐。  (路透)
雅詩蘭黛(Estee Lauder)美國銷售業績可望受到口紅效應支撐。 (路透)

美國人現在轉向購買化妝品和香水,來掃除通膨憂鬱,此趨勢被稱為「口紅效應」。路透報導,口紅效應有望幫助美國美妝市場的疫後復甦保持下去,化妝品公司雅詩蘭黛(Estee Lauder)和Coty可望創造銷售佳績。

口紅效應是指消費者在經濟走下坡時,減少買高價位的大件商品,但購買更多美妝產品的現象。分析師說,中國大陸這個主要的美妝市場實施封控措施,導致美國的化妝品公司受到衝擊,然而,美國適時出現的口紅效應提供了緩衝。

耶魯顧客洞察中心(Yale Center for Customer Insights)主任兼講師Jennie Liu說:「比較廣義來看的話,是消費者處於不確定時期,會花錢購買較小的奢侈品,來增加自信和感受吸引力。」

美國現在處於衰退邊緣,食物價格超高,其他生活必需品也都很貴,消費者花錢變得謹慎,但口紅效應很可能保護相關產業相對地較無損傷。

投資銀行incoln International's Consumer Group董事Ashleigh Barker指出,2008年那次衰退,美妝產業幾乎是「防衰退」產業,因為它讓顧客能夠「苦中作樂」。

根據路孚特的IBES資料,雅詩蘭黛本季在美洲的銷售預料會年增15%;媚比琳(Maybelline)上月公布的財報顯示,第2季同店銷售強勁,社交生活在兩年後重啟,令許多顏色的口紅與各式香水熱賣。

晨星研究分析師Rebecca Scheuneman預期,高價位的彩妝與香水品牌將特別展現韌性,因為高所得的顧客一向對通膨免疫。

股票研究公司Kalkine Group執行長Kunal Sawhney表示,顧客想找到自信但又不必太傷荷包的產品就是口紅。雅詩蘭黛的Tom Ford口紅在美國售價約為58美元,Coty製造的Gucci Rouge à Lèvres口紅售價42美元。

分析師 投資 耶魯

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