好牛仔？好基因？ 席德妮史威尼代言AE玩雙關哏 陷優生學爭議

以HBO影集「高校十八禁」(Euphoria)走紅的27歲女星席德妮史威尼(Sydney Sweeney)，近期接下休閒服飾品牌American Eagle(AE)的代言，卻因新的秋季牛仔系列廣告而惹上種族以及審美標準爭議。

美聯社報導，該系列宣傳標語「席德妮史威尼有超讚的牛仔褲」(Sydney Sweeney has great jeans.)玩了英文jeans的諧音梗，聽來容易令人聯想成白人的「席德妮史威尼有超讚的基因」(Sydney Sweeney has great genes)。

批評人士認為，這種文字遊戲有意無意間形同推崇優生學。雖說「某人基因很好」是種稱讚，卻也具有更陰暗的含意，這背後的優生學思想促成了希特勒及納粹黨的雅利安人至上主義。

密西根大學羅斯商學院(Ross School of Business)行銷學助理教授柯林斯(Marcus Collins)表示，如果廣告中有不同種族的模特，那用「基因」來玩雙關，就能避免遭到批評，如今AE被批評，可能是無知、懶惰、或甚至是故意為之。

這家青少年品牌同樣面臨消費者支出低迷、關稅成本上升等困境，在宣布與席德妮史威尼合作的隔天，股價收漲逾4%。

行銷顧問公司Metaforce創始人亞當森(Alan Adamson)表示，該公司必須透過聘請明星代言人或發表前衛言論，來與其他中等價位品牌做出區分。而其廣告套路過往幾十年一再上演：一個火辣的模特，用有趣的方式說著挑逗性的話。

西北大學文化和語言人類學家山卡(Shalini Shankar)表示，這場廣告宣傳加劇限縮了「美」的概念，「AE想重塑自己的品牌，為了一些特定的白人特權族群。這就是他們針對會穿AE服裝的人傳播那種令人嚮往的形象。」

AE則在1日於群媒體上發布聲明，否認這些指控。「席德妮史威尼的牛仔褲，她的故事。我們將繼續讚美每個人如何自信地、以自己的方式穿著AE牛仔褲。優質的牛仔褲穿在每個人身上都很好看。」席德妮史威尼的代表尚未評論該品牌的新聲明，她本人也尚未公開評論該活動引發的強烈反對聲浪。