只買「品牌」不買店 Overstock砸2150萬買下BBB

電商零售巨頭Overstock獲破產法庭法官批准，以2150萬元收購家居零售商Bed Bath & Beyond(BBB)的品牌、知識產權及電子商務平台等資產後，28日宣布讓Bed Bath & Beyond重新開業，但以網購形式而不再有實體店。

Overstock 發出的新聞稿中表示，下星期先在加拿大推出全新的BBB網站，之後會在美國重新推出更新後的網站、移動應用程序(App)，屆時Overstock及Bed Bath & Beyond的客戶都可在bedbathandbeyond.com線上購物。

Overstock首席執行長強生(Jonathan Johnson)表示，Bed Bath & Beyond是一個標誌性的消費品牌，在家居零售市場上享有盛譽，這個品牌將改善客戶體驗，並使公司加速市場份額增長。

Bed Bath & Beyond曾是美國規模最大的家居用品連鎖商店，在美國和加拿大均設有實體店，但多年銷售額下滑、銷售策略失敗以及面對網購的衝擊後，今年4月申請破產保護。

Bed Bath & Beyond曾關閉了多個實體店，希望努力削減成本，但都未能力挽狂瀾。

Overstock本月中對BBB提出以2150萬元收購品牌、知識產權、電子商務平台、業務數據，但不含Bed Bath & Beyond任何實體店，也不含其嬰兒用品連鎖店Buy Buy Baby。

Bed Bath & Beyond申請破產保護時債務超過50億元，儘管多次嘗試重振這個品牌，包括GameStop執行董事長科恩 (Ryan Cohen)提出的分拆建議，但最終還是倒閉了。科恩提出的建議是分拆Buy Buy Baby，市場人士均認為Buy Buy Baby是Bed Bath & Beyond最珍貴的資產，比Bed Bath & Beyond更有價值。