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AI功能加持 蘋果傳今年iPhone新機出貨要拚10%成長

去年蘋果iPhone 15系列新機上市後,中國上海蘋果門市有許多顧客前去選購。  (路透)
去年蘋果iPhone 15系列新機上市後,中國上海蘋果門市有許多顧客前去選購。 (路透)

知情人士向彭博資訊透露,蘋果(Apple)定下目標,希望秋季將發表的新手機iPhone 16今年下半年稍後出貨量至少9,000萬支。這是經歷2023年的銷售坎坷之後,期待以人工智慧(AI)服務來刺激市場對其新產品的需求。

消息人士說,蘋果告訴供應商和合作夥伴,目標iPhone新機今年出貨量比上一代的去年同期成長約10%。蘋果iPhone 15系列手機去年下半年出貨量約8,100萬支。

要求匿名的知情人士表示,蘋果愈來愈有信心,以iPhone 16新增的一些「Apple Intelligence」(蘋果智慧)功能,上市時有助於提振需求。

彭博資訊分析,蘋果定下這樣的目標,代表蘋果預期2024年會是表現較強勁的一年,儘管該公司面臨與三星電子和小米等同業競爭,三星和小米均已推出強化AI功能的智慧手機。

蘋果2023年下半年的日子很不好過,尤其是在中國市場。另一大競爭者華為的Mate 60 Pro智慧手機,憑藉陸製7奈米先進製程處理器,贏得當地消費者支持。華爾街分析師因而預期iPhone營收在2024年下半年將下滑。

蘋果對彭博的報導不予置評。

蘋果股價周三(10日)受彭博這項消息激勵,收盤上漲1.88%報232.98美元,股價再創新高。

彭博行業研究分析師拉納與吉拉德在周三的報告中表示,由於過去兩年智慧手機的銷售疲弱,最新的樂觀預測是個正面訊號。根據調研公司IDC的資料,去年整體智慧手機出貨量減少3.2%,不過蘋果還是拚到出貨成長3.7%。

今年4月開始,蘋果在中國的銷售因為折扣促銷開始看到強力反彈,接著又迎接618的年中購物活動。不過蘋果在中國市場最大的問題在於如何遵守北京當局對於AI手機的規範,Canalys資深副總裁Nicole Peng就認為,中國嚴格的限制,可能會在初期阻礙蘋果想把AI功能導入蘋果裝置的意圖。

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