始祖鳥聯手蔡國強搞破壞？ 評論：成功「勸退」真正戶外人

主打「敬畏自然」理念的知名戶外品牌始祖鳥和國際知名藝術家蔡國強聯手在西藏喜馬拉雅山脈燃放「升龍」煙花，引來大批網民揚言抵制的聲浪，有戶外愛好者批評：「穿始祖鳥是為親近自然，而非看它炸山」，社群平台話題評論區更是一片「汙染環境，抵制始祖鳥」留言。媒體評論稱，始祖鳥的目標消費群就是崇尚自然的戶外愛好者，這場「炸山」煙火秀讓這群人感受到「價值觀被背叛的刺痛」，可謂「成功『勸退』了真正的戶外人」。

綜合第一現場、網易報導，始祖鳥這一「炸」，瞬間破壞了其目標消費群對品牌的忠誠度，相關視頻一被發布，就在全網遭遇熱議和抵制，盡管蔡國強和始祖鳥都火速刪除了相關推廣視頻，在始祖鳥的官方微博、小紅書和抖音留言區全是網民的抵制留言。

這些留言包括：「請蔡國強先生到始祖鳥的發源地，加拿大海岸山脈直播一場煙花秀」，「至此以後專業一詞與你無關了，博人眼球的low貨品牌」，「汙染環境，抵制始祖鳥」，「吃戶外的飯，炸戶外的山，真的棒」，「自殺式營銷之最」，「 我們登到山頂，不是我們征服了山，而是山容納了我們。請大家抵制始祖鳥」，「在高原，生態這麼脆弱的地方放煙花，已經沒底線了」。

網民們質疑的幾乎都是「一個強調保護自然的品牌卻公然做了破壞自然的事」，有戶外愛好者批評：「穿始祖鳥是為親近自然，而非看它炸山」。

每日經濟新聞刊出題為「始祖鳥的煙火 成功『勸退』了真正的戶外人」評論指出，此事爭議之所以劇烈，在於它觸碰了多個維度上的「不協調」：頂級戶外品牌的精神悖論、藝術表達的倫理邊界以及人類在自然面前的真實姿態。

始祖鳥一直以來倡導的都是「人與自然的深層連結」，其品牌目標族群--戶外愛好者、專業玩家和高淨值消費者購買始祖鳥的產品，不僅是購買其功能，更是認同一種價值觀：敬畏自然、低調探索、尊重荒野。而當煙火在高原上空綻放的那一刻，這種價值觀也遭受了前所未有的質疑。

始祖鳥這次計畫的本意或許是希望透過藝術事件提升品牌調性、吸引高淨值人群和年輕潮流受眾；但從輿論回饋來看，這幾乎成了一場「災難級的反向行銷」。真正熱愛戶外的人，往往是對生態倫理最敏感的一群人。當他們看到煙火在雪山上空綻放，感受到的不是「震撼」，而是「刺痛」--這是一種價值觀被背叛的刺痛。

戶外品牌的真正受眾，並不需要一場煙火表演去證明自然的偉大；他們更需要的是品牌在保護自然方面的堅守與真誠。