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「甜甜圈公主」杜美麗故事行銷 傳統店面轉型成功

杜美麗(右)日前對話黃敏儀(左),分享她如何通過建立品牌與推廣社群媒體等,幫助父母的傳統甜甜圈店轉型。(視頻截圖)
杜美麗(右)日前對話黃敏儀(左),分享她如何通過建立品牌與推廣社群媒體等,幫助父母的傳統甜甜圈店轉型。(視頻截圖)

在加州享有「甜甜圈公主」之稱的柬埔寨華裔移民之女杜美麗(Mayly Tao),日前在線上對話第20選區的市議員參選人黃敏儀(Sandra Ung),分享她如何通過建立品牌與推廣社群媒體等,幫助父母經營的傳統甜甜圈店成功轉型,以提供紐約小商家借鏡。

杜美麗的舅舅倪文德(Ted Ngoy)因一部紀錄片「甜甜圈王」(The Donut King)而被民眾熟知,該紀錄片講述倪文德從身無分文的柬埔寨難民,到成為美國「甜甜圈王」, 後來又淪落成遊民、被家人與同鄉離棄的故事。

杜美麗在19日的線上會議中表示,她的父母與舅舅一樣,因紅色高棉大屠殺逃到美國,在舅舅的支持下經營甜甜圈店。

作為第二代移民,杜美麗從父母手中接棒甜甜圈店的生意,目前在加州聖塔蒙尼卡(Santa Monica)經營「DK的甜甜圈與麵包店」(DK's Donuts & Bakery)與「洛杉磯甜甜圈公主」(Donut Princess LA)甜品店。

對於如何幫助小商家吸引年輕一代顧客,杜美麗表示,打造品牌以及善用社群媒體推廣至關重要;她舉例說,設計與眾不同的包裝盒以及獨特的名片等,都能作為另一種廣告,讓顧客一眼記住自家店的特色。

杜美麗說,作為移民經營的企業,打造自家品牌可從在社群媒體分享家族故事著手,讓顧客從故事中找到共感,從而擴大客源,「讓顧客感覺,上你的店光顧,就像是購買他們認識親友經營商店的物品一樣」。

黃敏儀表示,她與杜美麗經歷相似,祖輩都來自中國廣東省潮州市,後移居到柬埔寨生活,因紅色高棉大屠殺搬移到其他地區生活,最後定居美國;她說,亞裔新移民來美生活要面臨諸多挑戰,她因自身的成長經歷,深知投身公共服務事業的重要性,因此今年選擇競選公職。

社群媒體 移民 美國

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