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娛樂業左右美國經濟

美國第三季的經濟成長率擊敗預測,以4.9%數字再次讓市場興奮。強勁的就業市場,消費力道持續火熱,是美國上季繳出亮眼成績的主要因素,但數字背後卻有其隱憂。

彭博專欄作家Eliza Winger點評時分析,第三季原本就是傳統暑假旅遊旺季,旅行和娛樂的支出在上季展現了瘋狂表現,但這個瘋狂來自於包括泰勒絲、碧昂絲的巡迴演唱會、電影奧本海默(Oppenheimer)、芭比(Barbie)熱賣,是上季成長的關鍵,她警告第四季沒有了這類一次性的利多,增長速度要保持並不容易。

這當中,最強貢獻度絕對非泰勒斯莫屬,一個國家的經濟成長率竟然深受藝人影響,這在其他國家並不常見,娛樂行業的興衰對美國經濟重要性不言而喻。

根據網路調查機構QuestionPro的報告,泰勒絲今年的時代巡迴演唱會(Eras Tour)預估可替美國創造50億元的經濟產值,這當中包括演唱會票收、旅行、食物餐廳和飲料等。今年費城聯邦儲備銀行在它的褐皮書提到,泰勒絲蒞臨費城大幅挹注當地旅館的收入,旅宿業迎來好光景,成為新冠疫情以來最強勁的成長。泰勒絲在丹佛的兩場演唱會,估計替該科羅拉多州的GDP(州生產毛額)貢獻了1.4億元。

該報告指出,一般來說,歌迷在普通歌星演唱會門票每花100元,估計會額外消費在酒店、旅行、餐飲等支出上約300~400元,而泰勒絲的演唱會粉絲粉絲實力高人一等,他們在一張門票上花費的每100元,在其他費用上會花1300~1500美元,換算約是三至四倍的乘數。

泰勒絲是美國,甚至全球當前最強勢的流行歌曲天后,背後代表的就是粉絲變現的含金量,如果要問有多瘋狂,夏天在洛杉磯舉辦的演場會,有一位搭乘西南航空的歌迷,竟然要求機長能否飛過演場會英格伍(Inglewood)的上方,理由是因為她買不到演唱會門票,如果能飛過也了心願,沒想到機長還真的答應。

事實上,50億元的經濟產值,占美國上季的GDP比重為0.2%,微乎其微,但要知道這是單單一個人的巡迴演唱會所產生的經濟效應。即使不能說一個歌星救全美,至少一個歌星(或是說演唱會)救了一座城市,毫不誇張,除了費城,泰勒絲來到洛杉磯帶來了3億的消費。

只是,我們不能過於高興,別忘了,洛杉磯向來是娛樂重鎮,可是演藝人員的罷工從7月以來已經超過百天,當中的經濟損失預估上百億起跳,即使這個缺口上季被泰勒絲演唱會彌補起來,也無法延續到現在,畢竟,泰勒絲無法每一季都開演唱會。

依據美國商務部統計,娛樂行業2022年占美國GDP約6.1%,創造直接就業約200萬人。當前多數專家都擔心第四季美國的經濟將轉差,若是這個時候能隨著罷工落幕順勢補上來,對美國經濟將不無小補。

泰勒絲 費城 洛杉磯

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