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臉書改名 查克柏格就可翻身?

查克柏格28日親口說,要將臉書改名,名為「Meta」(Metaverse的簡稱,譯作「元宇宙」,或「超越宇宙」);臉書的股票代號12月1日也改為MVRS。臉書改名,引起廣泛迴響,紛紛猜測改名的用意。基本上,討論有兩個重點,一是說改名為了閃避臉書不斷受到的批評,二是說改名與查克柏格提出的設立一個網上虛擬平台有關。 

筆者認為,「閃避」之說難以成立,因為改名之後,臉書和查克柏格仍要面對現有的批評,包括臉書壟斷、損害青少年身心健康、隱私和假新聞等問題。這些批評不會因改名而消失,只要臉書一日不能化解這些批評,無論公司改什麼名稱,都無法迴避。 

筆者倒覺得,查克柏格提出要打造的虛擬世界平台更值得注意,因為由VR(虛擬現實)和AR(增廣實境)兩種技術打造出來的虛擬世界,應是「數位時代」的未來發展方向。 

查克柏格的「遠見」是,利用這VR和AR兩種技術,為臉書打造一個終極的虛擬世界平台,讓用戶可進入這個虛擬世界,並在這世界中,自行或與朋友一起,完成工作、娛樂和消費的所有事情。 

最近兩三年,影象的虛擬化愈來愈流行,查克柏格所說的虛擬世界,可讓用戶化身為「阿凡達」,在虛擬世界中做出現實世界中做不了的動作和事情;現在網上不少訊息,不少都虛擬化,例如NBA的比賽,所有球員都一一變成阿凡達,為比賽增添新鮮感,並不比現實世界的比賽遜色。 

網上的虛擬世界,或者可用科幻小說去解釋。人類的寫實小說至少已有三百年,但並不防礙人們喜歡科幻小說;科幻小說的人物、場景和情節,都是虛構出來的。但為什麼人們喜歡看虛擬和不真實的故事?這是人們有破除和超越現實的需求。 

試問,數十年來的科技革命中,從桌面電腦到手機,從實用應用程式到現在各種各樣的軟件APPs;在文字、語音和影象之後,數位時代的下一步可向什麼方向發展?將人、事和情景虛擬化,應該就是下一發展方向。 

臉書改名Meta,可說是正式走向虛擬世界的宣言。但有一點必須指出的是,臉書日後的虛擬平台能否成功、能否吸引新生代用戶、以及能否創造巨大廣告收入,都與臉書必須面對現有的所有批評無關。這些批評都無法迴避。 

五年來,查克柏格已因臉書受到的批評,而被聲討,被人要求下台。但他一直控制董事會,保住了董事會主席和CEO之職。雖然他現在將臉書改名,只要他化解不了批評,仍然會被人要求下台。

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