迷你收銀台、微型薯條盒…21款「小麥當勞」玩具掀懷舊熱潮

隨著夏日展開，麥當勞將於7月1日推出全新主題活動「小麥當勞快樂餐」（Lil’McDonald′s Happy Meal），吸引粉絲收藏一系列迷你玩具，藉由經典品牌形象與童年回憶喚起跨世代的共鳴。

此次活動推出21款小型玩具，每款皆以麥當勞實體餐廳元素為靈感，包含迷你收銀台、微型薯條盒以及縮小版「布奧桶」（Boo Bucket）等，結合購買實體快樂餐，顧客可隨機獲得一款玩具作為紀念。此舉延續了麥當勞數十年來透過玩具強化品牌記憶的傳統。

麥當勞美國行銷總監安娜‧恩格爾（Anna Engel）通過官網表示，這次活動特別強調「家庭共同創造回憶」的價值，讓家長與孩子一同在玩具中找尋過去與未來的連結。她說：「我記得小時候在麥當勞玩得多開心，現在看到自己的孩子重現這些時刻，是令人感動的事。」

除全國販售外，麥當勞還將於7月19日至20日，在洛杉磯舉辦一場限時的大型實體活動，將玩具實體化放大為「真實尺寸」，打造「沉浸式麥當勞體驗區」。對無法前往洛杉磯的食客，麥當勞也在全美推動數位參與方式，如在快樂餐盒上掃描條碼可解鎖遊戲Drive-Thru Dash，透過麥當勞App查找附設遊樂場的門市，並在HappyMeal.com 免費下載餐桌遊戲墊，於家中也能模擬遊樂情境。

儘管活動主打親子樂趣與懷舊情感，部分消費者仍指出近年來快樂餐價格上漲、餐點份量減少的情況，認為這次活動更多是在「以品牌情懷包裝行銷策略」。不過，也有家長表示，這樣的設計讓他們願意多花一次錢「與孩子共享一個快樂時光」。「孩子從小就知道麥當勞，也記得每次得到快樂餐玩具時的驚喜。這些玩具比起實用，更像是一段記憶的延伸。」