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舊金山周六清晨 史無前例發布龍捲風警報

中國網路零售額年增11% 奢侈品消費恢復成長

中國2023年演唱會線上銷售額成長40.9倍。圖為TFBOYS去年8月6日在西安舉辦十周年演唱會,直接帶動當地4.16億元人民幣的旅遊收入。(取材自上觀新聞)
中國2023年演唱會線上銷售額成長40.9倍。圖為TFBOYS去年8月6日在西安舉辦十周年演唱會,直接帶動當地4.16億元人民幣的旅遊收入。(取材自上觀新聞)

中國商務部發布最新數據顯示,2023年全年中國網路零售額達人民幣15.42兆元(約2兆美元),年增11%,連續11年成為全球第一大網路零售市場。分析原因,包含疫後旅遊、演唱會市場復甦,線上旅遊銷售額成長237.5%;線上文娛銷售額成長102.2%,其中演唱會線上銷售額成長幅度達40.9倍。

中國商務部電子商務司負責人表示,去年商務部大力推動電子商務,在恢復和擴大消費、促進數實融合、深化國際合作中發揮重要作用。

根據發布,去年擴大消費新動能更強勁。除了連續11年成為全球第一大網路零售市場、實體商品網路零售占社會消費品零售銷售的比重增至27.6%歷史新高,綠色、健康、智慧、「國潮」商品備受青睞,國產品牌銷售額占重點監測品牌比重超過65%。

該負責人表示,去年服務消費新熱點更加多元。線上旅遊、線上文娛及線上餐飲銷售合計對網路零售成長貢獻率23.5%,拉動網路零售成長2.6個百分點。其中線上旅遊銷售額成長237.5%,哈爾濱冰雪季、貴州「村超」等旅遊亮點紛呈;線上文娛銷售額成長102.2%,其中演唱會線上銷售額成長40.9倍;線上餐飲銷售額成長29.1%,占餐飲消費總額比重進一步提高到22.2%。

此外,據高端品牌研究機構上海要客研究院發布的「中國奢侈品報告」顯示,中國人奢侈品消費於去年恢復成長,達到人民幣1.04兆元,年增9%,重新站上人民幣兆元規模,並回到2019年水準,占全球奢侈品消費比重約38%。

澎湃新聞報導,要客研究院院長周婷表示,國際奢侈品產業正在重塑國際財富格局,中國消費者依然是全球奢侈品市場的最重要力量。報告預測,今年中國境內奢侈品市場成長率預計將在12%左右,將略等於全球奢侈品產業成長速度,中國消費者奢侈品消費外流狀態將進一步遏制。未來幾年,中國境內奢侈品市場占中國人奢侈品消費的比重,將進入60%~65%的常態化區間。

線上市場方面,去年奢侈品牌在中國的線上業務獲得17%的成長率,達到人民幣2,574億元,中國境內奢侈品市場線上銷售額占比達42%。要客研究院預測,未來三到五年,奢侈品線上交易額將逾60%,線下通路驅動型品牌將面臨巨大挑戰。

中國2023年線上旅遊銷售額成長237.5%,例如哈爾濱冰雪季吸引大批遊客。(取...
中國2023年線上旅遊銷售額成長237.5%,例如哈爾濱冰雪季吸引大批遊客。(取材自「哈爾濱冰雪大世界」官網)

商務部

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