流量變「留量」 雲南讓民族文化活起來了

滇中春城的城市煙火氣、滇西騰衝的慢生活旅居、滇西北麗江的浪漫婚拍……，雲南各地以多元業態、優質服務、特色文化，構建出文旅發展新生態，不但成功讓短期打卡「流量」蛻變為長期旅居的「留量」，更讓「有一種叫雲南的生活」不再只是一句宣傳語。

新京報報導，今年春節長假，雲南文旅市場迎來新年「開門紅」，全省共接待遊客5293.14萬人次，實現旅遊花費708.98億元（人民幣，下同，約102億美元），大理、昆明、西雙版納等地也躋身中國熱門民宿地點前十。其中，作為展現雲南多民族文化的重要窗口，雲南民族村匯集了25個少數民族的多元文化，讓遊客能一站式領略雲南民族風情。

「這是景頗族的織錦，您看這五彩的書包，都是手工製成。」在景頗族村寨裡，穿著民族服飾的姑娘熱情地招呼著遊客，織布的梭子在她的手中穿過五彩的絲線上翻飛。如何守好民族傳統文化的根與魂，並找到貼合年輕群體的表達和體驗方式，讓民族文化在新時代真正「活」起來，是雲南文旅人對品質升級的執著追求。

不只打卡 更是沉浸體驗

「以前來雲南是走馬觀花看風景，現在是靜下心來過日子。」一名在騰衝旅居半年的東北遊客，道出了雲南旅遊市場的深刻變化。 2025年，雲南省文化及旅遊廳錨定「全國旅居創新創業集區」目標，建構「兩軸三帶六區」旅居發展體系；而如今的雲南，不僅是「打卡」，更是旅居，遊客的旅行從觀光變為沉浸式體驗。

報導指出，在滇西騰衝，這座被徐霞客稱作「極邊第一城」的城市，早已成為旅居者的理想之地。深耕旅居產業的周磊，從北京遊客變成騰衝創業者，見證當地旅居產業的改變。「騰衝全年夏無酷暑冬無嚴寒，有著豐富的溫泉資源和深厚的漢文化底蘊，這裡人情味十足，這就是騰衝對於旅居者的吸引力。」周磊說，如今的騰衝旅居早已跳脫住宿價格比拚，拎包入住、可做飯的居家式配置讓旅居者有了「家」的溫馨，喝茶聊天、戶外徒步的社群活動更讓陌生的外地遊客們相聚一堂，用「家的感覺」成功黏住旅客。

雲南以國家級景區為基礎，加疊各種旅遊業態，讓旅居體驗更豐滿。在滇中澄江，撫仙湖景區近年來增設了五個生態停車場、2000個停車位，打造12公里環撫仙湖自行車專用道，讓旅居者、遊客出遊更便利；同時引進滑翔傘、低空飛行等十多類新業態，開發100餘種文創產品。除此之外，咖啡經濟業態更是成為新亮點，澄江市文旅局副局長李維說：「我們的咖啡不僅銷售品質，更銷售撫仙湖的風景。」2025年，澄江區遊客量和遊客花費年增11%和14%，全年旅遊收入達到109億元。

報導稱，從騰衝的慢活康養到澄江的湖光山色，從大理的風花雪月到西雙版納的熱帶風情，雲南各地正以豐富的旅居產品、完善的服務體系、獨特的文化魅力，讓愈來愈多人選擇留在雲南，感受「有一種叫雲南的生活」。

山水美景 打造婚戀文旅

從玉龍雪山的聖潔巍峨、麗江古城的煙火溫柔、瀘沽湖的碧波蕩漾，雲南的山水似乎自帶浪漫基因，當秀美風光遇上甜蜜愛情，「旅遊+婚戀」的新業態就此在雲南蓬勃發展，「情定雲南」成為文旅多元化發展的新賽道。

深耕婚慶產業的秦樹義見證了麗江婚戀文旅的蓬勃發展，「這裡的雪山、古城、祕境，能讓每對新人的愛情都擁有獨一份的故事與儀式感，這就是麗江最動人的吸引力。」在秦樹義看來，麗江簡直是天然的婚拍攝影棚，雪山為誓、瀘沽湖為證，古城的青石板路、山間的湖畔野趣，都能定格新人的甜蜜瞬間。

秦樹義還把民族文化融入婚戀文旅，讓「執子之手」的誓言更加浪漫。他和團隊將雲南傳統民居上特有的裝飾──瓦貓，與喜文化深度融合，推出系列周邊產品。瓦貓被賦予福氣、運氣、財氣、喜氣、和氣的美好內涵，成為送給新人的專屬祝福，「我們希望透過瓦貓這樣小而美的物件，把麗江的文化祝福送給每一對新人，讓他們帶走的不只是一張婚紗照，還有這座城市獨有的溫度與美好。」

不僅麗江，雲南幾乎每個城市都有浪漫基因。 2025年9月至12月，雲南省文化和旅遊廳創新策畫和實施了「旅行婚禮首選目的地·情定雲南」活動，範圍涵蓋大理、麗江、迪慶、保山、西雙版納、紅河、昆明，結合婚慶、旅遊、文化，傳播等產業專家，打造浪漫婚戀文旅。從麗江雪山婚禮、大理洱海婚拍、西雙版納傣式婚禮、香格里拉藏式浪漫，多元的民族文化與秀美的自然風光交融，讓每一場雲南的婚禮都獨具特色，也為新人留下最深刻的浪漫之旅。