到上海影視樂園「過戲癮」 老牌樂園憑什麼翻紅？

遊戲、網文、微短劇等數位文娛強勢崛起，線下的文旅消費如何與技術、與演算法同步迭代，在煥發新生中釋放新的消費動能？看看老牌的上海影視樂園如何從新興的文旅套餐分一杯羹，成為年輕人心頭好。

上觀新聞報導，「這個假期我在上海有四天時間，都『住』在『新世界』了。」22歲的孫思齊研究生在讀，她口中的「新世界」全名「新世界·破籠之宴」，是上海影視樂園的明星計畫。這部長達6小時的沉浸式戲劇，日常售價799元一人，十一國慶特別版888元。 10月2日至5日，小孫相約朋友四刷，意猶未盡，「我已經15刷了，越刷越有感觸」。

沉浸式戲劇 有人15刷

讓年輕人去了又去的地方並非全新落成。相反，它比許多玩家的年紀還大，早在1992年就建成起用。它更為人所知的名字是車墩影視基地，沒有交通優勢，倒有「年齡」劣勢。在這個電影院都面臨「陳舊危機」的融媒時代，除了滿足影視名場面的打卡需求，老牌影視基地還有更多獲客招數嗎？還能從新興的文旅套餐分一杯羹嗎？

答案是肯定的。假期前5天，上海影視樂園交出超5萬人次入園的成績單，外地遊客佔比超過60%。 「新世界·破籠之宴」更是創下了爆滿的小奇蹟，平均每場約30%的複刷玩家。遊客不僅來自國內各地，還有從日韓、東南亞、歐美遠道而來的。對許多人來說，先在上海影視樂園打卡暢玩，再隨沉浸式戲劇穿梭時空，是了解上海紅色基因、海派文脈的直覺體驗方式。

能讓傳統玩法與「年輕人專區」相得益彰，上海影視樂園黨總支書記、總經理盧緒玲說，恰是融媒時代啟發了經營思維，提供了機遇：「從線下到線上，我們打造開放式平台，老牌基地也可成為年輕玩家共創的樂園。」

40個NPC 演繹10故事線

 報導說，「新世界·破籠之宴」有個限定時空：1945年8月14日的上海。日軍投降前一晚，這座城市發生了什麼事？圍繞著三個陣營、十條故事線，這齣沉浸式戲劇由40個NPC（非玩家角色）帶著約120名玩家同台飆戲，共同演繹一台家國大戲。

資深玩家裡，有人為「情報局」陣營裡有些燒腦的劇情著迷，有人想在「青幫」陣營的生活化場景裡嘗嘗1945年打工人的滋味，也有人偏愛「商會」陣營的邏輯賽局。玩家們「入坑」的理由不一而足，但表達中有兩點被頻頻提及——電影級、呼朋喚友。偏愛推理的孫思齊說：「逼真的場景、精緻的道具、準確的表演，讓『身臨其境』四個字具象化了。不會擔心齣戲，只想經常帶著朋友來解鎖更多隱藏劇情。」

30萬件道具 影視資源豐

在盧緒玲看來，能得到年輕人的「私域流量傳播」，沉浸式戲劇本身過硬的劇本是一「寶」，基地的「老」是另一個「寶」。遠有「功夫」、「新上海灘」，近有「繁花」、「南京照相館」、「諜報上不封頂」、「千里江山圖」，上海影視樂園見證近1500部影視作品的誕生。除了復刻歷史風貌的上海城區，這裡也累積了大量資源，包括30萬多件道具、24萬件/套服裝、相當於一個師的軍事裝備等。這兩年，樂園加強與名導演、大IP的合作，「得益於上影老法師們一以貫之的對鏡頭中場景的極致追求，如今上海影視樂園的置景能力、細節把控力都是業界有口皆碑的」。

王家衛拍「繁花」，車墩重建一條90年代的黃河路。申奧拍「南京照相館」，上海影視樂園優化先前合作模式，與片方開啟源頭共創，如今留在園區的「吉祥照相館」就是電影的拍攝實地，自今年7月26日開放，不到2個月時間「南京照相館」區域已吸引超10萬散客客流。不久前，「諜報上不封頂」殺青，導演張開宙也願意為樂園留下可供打卡的劇組場景。

電影級場景 重現老上海

電影級的拍攝場景、道具、服裝，對奔著打卡來的觀眾，可以「原片直出」，曬到朋友圈也經得起「放大鏡」觀看。之於「新世界·破籠之宴」的玩家，電影級場景製造了渾然天成的場域。重度玩家裡有位來自杭州的日文老師，迄今複刷30次，一邊解鎖多元劇情，一邊「考據」老上海。在她看來，一旦場景、劇情都做到了極致，這份線下體驗便無可取代。

報導指出，夜已深，雁秋仍穿梭在不同的社交平台。他在微信群組裡回應玩家新鮮出爐的感受，到抖音和小紅書的分享貼下來個「官方乍現」。倘若依照傳統的提法，演藝產品分製作和運作不同板塊，雁秋就是在後台與消費者對話的運作「客服」。但這位中文系畢業的年輕人說：「我不想做背誦話術、套用公式的客服。」他如此定位自己——帶觀眾往返1945年與2025年、穿梭現實世界與戲劇世界的2.5次元新世界莊園管家。

玩家社群通常見諸遊戲領域。 「新世界·破籠之宴」打造玩家社群，其理念的根本邏輯與遊戲類似：產品從誕生起就是屬於所有玩家的。雁秋指出，他講究的是不讓任何一句話落地。起初，他在群組聊天裡回覆用戶們的真實體驗，為觀眾直白的讚捧場，為深入的剖析回以用心表達，簡言之，為社群裡的玩家提供情緒價值。例如有網友在了解「新世界·破籠之宴」的題材後，想親近又生怯：「不敢玩這種，結束之後會感覺心裡空了一塊。」雁秋用官號回覆：「別怕一切感受消失，我們先讓她存在。」

官方玩家交流 很走心

而隨著時間推移，雁秋發現，觀眾、玩家不斷進階，「大家共同討論角色的人物前史，為角色創作同人作品，還有死忠粉會寫人物的判詞、創作漫畫、甚至做音樂」。玩家們在一次次復刷後流露出強烈的主體性，也被營運方敏銳捕捉。社群平台上的謝幕影片異常火爆：40多名NPC衝上1945年的街頭，在哨聲裡，他們登車告別、漸漸遠去，直到車在視野裡越來越小，哨音依然清越。那一幕，從線下到線上打動了許多人。最初，這枚哨子就來自玩家的饋贈，是主創與玩家共同締造了這段出圈的謝幕。

雁秋說，打造玩家社群，從服務角度看，「是身為工作人員需要承接觀眾熱情、尊重觀眾表達，延長他們的情感獲得，讓他們感到這趟不白來」。而從長久運營來看，「『新世界』要向經典品牌看齊，謀求升級是必然。觀眾、玩家不斷釋放創造力，為線下戲劇延長線上生命力；用玩家社區模式提供陪伴與共創的氛圍，是讓線上互動提升戲劇的『離場感』，打開下一次相遇的入口。」