被「飯圈」狂熱圍繞的體壇頂流 在黑粉圍攻中殺出血路

當競技場變成了「粉黑大戰」，教練和運動員在為國家拚榮譽之際，還要面對被頻繁地侮辱謾罵，虛構拼接低俗圖文等，如何能從這些「黑粉」的圍攻中殺出一條血路，甚至借力使力走鋼索成為頂流，也是現在中國明星運動員必須具備的本事。

發源於中國演藝圈的「飯圈」文化，近年隨著奧運等熱潮被同步到了體育圈，並以一種不同於演藝圈粉絲的狂熱，加大了對「非我族類」運動員的攻擊力和破壞力，即使對同一陣營的中國隊其他隊員、教練也絕不手下留情。盡管中央多次整治，效果依然有限。有學者稱，體育飯圈亂象背後，是官方有意識地「造星」促進市場經濟並收割民族愛國情緒。此說法未獲證實，但「造神」般的「粉絲經濟」，也猶如兩面刃，可能因失控的瘋狂而兩敗俱傷。

據英國廣播公司（BBC）報導，從2021年東京奧運到2024巴黎奧運，愈來愈多中國民眾被中國體育國手「圈粉」，他們對體育明星的追捧和喜愛，在市場的推動下將多位運動員送上商業價值的高峰。

比如，上海律師張平就是從2021年東京奧運開始關注中國乒乓球運動員孫穎莎，不僅常常熬夜看有她出席的賽事直播，還開始有意識地購買孫穎莎和另一位乒乓名將王楚欽的代言產品。「我從小就知道劉國梁、馬龍，但不會特別去看比賽，是孫穎莎和王楚欽的出現讓我開始關注所有比賽」，張平說， 「如果不是搶不到票，我甚至希望每一場有他們兩人的賽事都去線下為他們應援」。  

全紅嬋老家 全天被直播

除了助力商業行為，和張平一樣還準備或已經追蹤運動員到線下的狂熱粉絲還有不少。巴黎奧運結束後，全紅嬋的故鄉老房被慕名而來的粉絲和直播團隊堵得水洩不通，每天有近千名遊客前往全紅嬋的老家廣東省邁合村打卡，有博主甚至全天24小時守在她家外面直播，給她和家人帶來巨大困擾，並主動選擇搬家。粉絲們也熱衷於討論中國泳協是否差異對待全紅嬋和陳芋汐這對跳水搭檔，一些粉絲還在賽事現場高喊「不公平」。

相似的事情亦出現在巴黎奧運現場，當中國女乒選手陳夢和孫穎莎單打會師，舉著孫穎莎燈牌、海報的粉絲們在觀眾席爆發出大聲尖叫聲，幾度影響選手至示意暫緩發球。陳夢得分後，孫穎莎的粉絲發出噓聲、大聲喝倒彩、還有人向同為中國國手的陳夢豎中指。甚至有粉絲在網路上發起「五問陳夢」，其中寫道「全國粉絲都在期盼孫穎莎女單首金，你擊碎全國人民希望，大義何在」。

孫穎莎粉絲 場上嗆陳夢

這些行為使得中國官方媒體「人民日報」此後多次發文怒批體壇「飯圈」，中國官方直接出手要求整治「體育飯圈」，並對幾位涉嫌「惡意捏造」運動員和教練訊息的網民實施拘捕。

儘管成為流行明星的過程時常伴隨著不盡理性的大眾狂然和社會爭議，但和演藝界一樣，體壇造星成功的結果是誘人的。「運動明星才是現在真正的斷層頂流」，多位在時尚雜誌中國部門從業的人員這樣說。

運動員成頂流 帶動商機

過去兩年裡，孫穎莎和王楚欽的名字幾乎每天都要在微博熱搜榜前十名出現起碼一次。以孫穎莎為「時尚芭莎」雜誌拍攝的封面為例，該期雜誌預售兩個半小時內就突破30萬本，創造了新的銷售紀錄。而另一本時尚雜誌「嘉人」的孫穎莎封面版，僅8分鐘內即售出30餘萬本，25分鐘突破40萬，寫下新的中國時尚雜誌銷售紀錄。

在粉絲的助推下，孫穎莎代言的高露潔牙膏僅發布3分鐘後即遭瘋搶至購買連結顯示售罄，半小時內售出14萬件牙膏套裝；護膚品牌「半畝花田」在官宣孫穎莎為代言人之後一小時內即登頂中國三大電商平台榜單。

在大品牌之外，以中國網球手鄭欽文為例，運動熱也帶動了中國公眾「入門」網球等運動項目的熱情。鄭欽文奪冠後，中國部分品牌網球產品流量較上季成長超過200%，比賽用球的日銷量也較上季成長超300%。

報導引述香港教育大學健康與體育學系副系主任雷雄德表示，早在北京奧運之後，中國就有意識地用市場經濟手段促進運動發展，姚明、劉翔都是典型案例。現今的體育與商業掛鉤的發展是這個模式的延續。

中國在十四五規畫對體育項目也有要求，以量化的明確目標試圖打開中國內需市場，帶動經濟。在其規畫文件中，明確列出每一個子項目都該在哪一年前達成多大民眾覆蓋率，哪些單位應對此負責等。其中特別指出體育精神的宣傳任務，把2020東京奧運、2022北京冬奧、2024巴黎奧運作為宣傳重點並列明：「加強體育宣傳工作，講好運動健兒頑強拚搏、為國爭光的感人故事」。

粉絲大軍追捧偶像 槍口對外也網內互打

如今在廣州從事廣告業的李葉自2012年起即開始迷戀乒乓球賽，在家人的陪伴和網路訊息的指導下系統地觀看球員打法和風格。但由於喜歡的球員在迄今的十餘年間一一退役，她慢慢淡出觀賽活動。談起這十年，李葉說：「觀眾的變化太大了，現在的觀眾好誇張，而且有點病態，我感覺他們不是真正喜歡這項運動而喜歡這個人，只是在追捧一個自己造出來的神」。

唯粉當道 排斥其他選手

這樣的感受來自今年3月，當時，她隻身前往深圳大運中心體育館觀看線下演出，為了近距離多場次觀看，她購買了288元（人民幣，下同）、488元、1088元價位的票多張，從小組賽一直追到淘汰賽。一到場館，李葉立刻感受到現場氛圍大變。最明顯的變化就是人數，在她記憶裡，年幼時去過的線下比賽都沒有如此多的觀眾數量，而且，有粉絲組織在場館周圍發放自製的周邊，例如海報等，觀眾要憑「粉籍」領取。

「粉籍」是中國飯圈的一個標準用詞，意思是透過一個人所追隨的名人、明星作區分。在李葉的觀察裡，以她去的這場亞洲盃比賽為例，她看到有同時支持孫穎莎和王楚欽兩位球員的粉絲在排隊領取應援產品，但被粉絲團裡審核人員模樣的人攔了下來，高聲喝斥：「這裡是孫穎莎唯粉的應援物領取，我們不需要王楚欽」。這句話讓李葉當時就笑了出來。

「每個隊伍都好長，每一個隊伍都有幾十個人不止，會有粉絲組織打卡，比如放一個人形立牌布置一下，然後就會有很多人聚上去拍照之類，我的感受就是很堵、很擠、很佔位置，交通不便，我覺得很煩」，李葉回憶。

李葉沒想到，在運動場門口的見聞僅是一個開始。在賽場上，李葉聽到坐在旁邊的粉絲一直在高聲計算、背誦王楚欽拿到過哪些獎項，並指點稱「他拿過這個了，今次拿不拿都無所謂，但亞洲杯他沒有拿過，所以很重要」。在李葉看來，這些都不是一個「粉絲」該有的討論和心態話術。

瘋狂粉絲 狂噓他國選手

她在現場看到，當孫穎莎對上一位戴頭巾的選手時，每贏一球，現場球迷即立刻長時間鼓掌；對方輸掉之後，周圍的球迷馬上開始噓聲鼓掌。

李葉當時下意識的反應就是「丟臉」，她說，這場比賽是亞洲盃，參賽隊伍裡有一些來自競技運動不發達的國家和地區，他們參加比賽需要鼓勵，但現場對他們明目張膽的歧視讓她覺得「很沒有格局，以後這些球員還會來中國打球嗎？太難受了」。

非本土球員並不是唯一受到針對的族群。以「粉籍」論英雄同樣適用於中國自己的球員，例如到場粉絲們並不給另一位中國球員林詩棟加油，甚至大聲討論希望林詩棟被打敗以證明「這個球員的世界第一排名是一個被扶上來的虛名、而不是實力」。

轟炸留言區 為偶像維權

李葉回憶稱，十年前她和家人一起去運動場看比賽時，目睹了「百花齊放」的加油聲，從沒出現過一邊倒的加油聲，更沒有過整場間歇裡只有一個球員的名字響徹全場的場景。「球迷們的加油鼓掌聲也不會像今天這樣影響到其他同場競技的球檯球員，這次在亞洲杯，我甚至看到好幾個球員因為場內太吵，示意裁判先不要發球」，李葉說。

此外，李葉注意到在這些狂熱的粉絲們尤其喜歡在正常的賽事資訊貼文評論區裡「出警」、「維權」。李葉表示，這些為了給球迷同步賽程設置的帖文，在十年前吸引來的是同好們討論誰的打法近期比較吸睛、誰的勝率更高、戰績如何，且氛圍總是友好，「其樂融融」。如今已大變樣——粉絲們集中起來討論所謂的「比賽黑幕」，認為自己所維護追捧的選手輸掉比賽是因為組委會「耍花招」。

「例如亞洲盃期間，他們覺得總讓王楚欽最後一場比賽，很影響他休息，於是粉絲就開始用同一套話術轟炸留言區，看得人很難受」，李葉說， 「這些粉絲還喜歡說誰誰誰現在是球隊太子，誰吃了更多隊伍紅利，說誰孤立誰、為了扶持誰上位，這太不理智了，很任性，沒有競技體育精神」。

雷雄德指出，運動員和他們所代表的隊伍是最容易收割愛國情操的管道之一。

「當你開始追蹤一個運動明星，你大機率也會成為他所代表的隊伍的粉絲。在奧運這種舞台上，觀眾更容易對自己的國家隊產生歸屬感和生出忠心」，雷雄德稱這是國家鼓勵運動員成為頂流明星的用意，「由隊伍發展到奧運再發展到愛國，這也是體育教育的一部分」。

整治飯圈 倡理智追星

然而，狂熱的體育粉絲也帶來了一種屢受批評的「飯圈文化」。今年1月，中國體育總局舉辦「系統意識形態工作和『飯圈』亂象治理工作專題會議」，體育總局局長高志丹指出，要把飯圈亂象治理作為當前緊迫任務抓緊抓實。後來，多個國家級運動隊伍分別解散了各自的粉絲群。王楚欽、孫穎莎、張雨霏等運動員的微博超話組也被解散。

張平認為自己可以分辨「理智追星」和「飯圈追星」。在她眼裡，在機場蹲運動員、掌握他們的行程全程跟蹤是「飯圈追星」，在賽場、官方活動現場見運動員則是理智的行為。

而在李葉看來，喜歡一個球員或者項目的心態應該是「雖然你贏了我支持的人，但你發揮得也很好」，而不是喜歡的運動員輸掉比賽之後就開始創造陰謀論。