不忍了… 蘋果、三星同時向小米發律師函 停止貶低性營銷

據印度媒體報導，蘋果、三星兩大科技巨頭罕見同時對中國的小米發出律師函，要求停止爭議營銷，這源自於此前小米在印度投放的廣告中，直接將其最新旗艦機型與蘋果、三星的產品進行對比和調侃，引發兩家公司不滿。消息傳回中國，話題衝上微博熱搜，不少中國網民反而支持蘋果和三星維權，嘲諷小米「國內汙蔑慣了，到國外可沒有廠商慣著你」。

據新浪科技、快科技引述印媒及科技媒體AndroidHeadline於8月28日的報導及發文，稱蘋果與三星兩大科技巨頭罕見聯手，對中國智能手機廠商小米採取法律行動。兩家公司聯合指控小米指控其在印度發布會及廣告中，通過直接調侃iPhone 16 Pro Max和三星旗艦手機進行「埋伏營銷」（ambushmarketing，又譯「偷襲營銷」），損害其品牌形象。

報導及文中指出，三方爭議的焦點，在於小米在印度發布Xiaomi 15系列時的營銷策略，其廣告直接點名並調侃iPhone 16 Pro Max與三星高端機型的相機性能，聲稱自家Xiaomi 15Ultra擁有更強的拍攝能力。在今年4月的愚人節期間，小米還刊登整版報紙廣告，公開調侃蘋果的iPhone 16 Pro Max相機「可愛」，並暗示性能不如自家旗艦。

蘋果與三星認為，此類廣告已超出公平競爭範疇，且可能損害其高端品牌形象。尤其在印度市場，兩家公司均主導著高端智能手機領域。 

一位了解此事進展的人士表示，「直接點名特定競爭對手，容易引發法律風險。正確的做法是用『競品』這類統稱替代」。

蘋果與三星已向小米發出「停止並終止」（cease-and-desist）律師函，反對小米在營銷活動中存在的「貶低性內容」，要求立即停止被視為有損或違法的營銷行為。

小米目前尚未對此事作出回應。

根據IDC數據，2025年第二季度，三星以14.5%市場份額排名印度智能手機市場第二，小米份額為9.6%，蘋果為7.5%。其中，iPhone 16是同期印度出貨量最高的機型，占該季度智能手機總銷量的4%，蘋果今年早些時候還在印度浦那（Pune）開設了第四家線下零售店。

消息傳回中國，不少網民支持蘋果和三星對小米的主張，紛紛評論：「國內汙蔑慣了，到國外可沒有廠商慣著你」，「以為在國內好糊弄，你當老外真老實啊」，「蘋果和三星聯手是很罕見」，「國內這招都玩爛了，還玩到國外去了？自己開發布會從來不好好講述自己的產品，從頭到尾就是比，每項都是贏」。

也有網認為：「為啥會這樣，因為小米在海外銷量已經全球第二了，剛超了蘋果，開始急了」，「說明三星和蘋果害怕了，小米真正雄起來了」。