全民一起薅羊毛…美團、阿里再掀外賣補貼戰 消費者搶零元購

5日晚，阿里、美團分別發放外賣大額券，部分外賣還能「零元購」，再度掀起了「外賣大戰」。社交平台上，有網民說連點了八單，有人稱已吃胖20斤，還有人曬出商家製作大量訂單現場，美團系統一度「崩了」，但也後來居上率先搶下1.2億單。此次巨頭間即時零售「補貼大戰」力道之大，也涉及入口主導權之爭，讓消費者樂歪，紛紛加入「全國人民薅羊毛」行列。

據第一財經報導，2日，淘寶閃購加速衝刺更高的日單量。4月30日正式上線以來，淘寶閃購6天實現了日訂單超過1000萬單，6月23日，日訂單又突破6000萬單，並在當天官宣將在12個月內直補消費者及商家共500億（人民幣，下同），網傳淘寶閃購將5日定為「衝單日」。這讓對手美團無法淡定了，5日加碼衝擊「接招」。

有消息稱，美團「閃擊」阿里的決定是5日臨時作出的。當日上午，美團外賣業務相關執行團隊突然接到通知開會，在會上管理團隊宣布這一決定，給出的理由是淘寶要打價格戰，美團只能「不惜一切代價贏得這場競爭」。

此時開打競速戰，平台都有不得不爭的理由。一方面，當前進入了外賣旺季，消費者願意買單。莊帥表示，一是消費需求和消費習慣已經逐步被培養起來了；二是夏季由於高溫和暴雨天氣、暑假旅遊旺季等因素會推動即時消費的需求快速增長，可以說是即時零售的旺季。另一方面，淘寶閃購的規模增長還關乎阿里在「電商+服務」的大消費領域能否搶得先機。

一位行業人士表示，補貼對於不同平台有著不同的意義。美團、淘寶閃購的補貼策略更多是為了穩住存量，對於京東來說是獲取增量。無論是美團、京東還是阿里實際都在進入「即時零售+電商+服務」的大消費混戰中，除了存量空間的搶奪。「日訂單量」一定程度上是對大消費未來入口的占位之爭。

對於外賣平台給出大額補貼刺激下單的舉措，最喜聞樂見的是消費者。在社交平台上，有消費者曬出了自己用大額優惠券下的預訂單，截圖顯示該消費者在6日預訂了6日至8日3天的外賣，並表示「商戰繼續打千萬別停，冰箱都要塞不下了」。有網民稱自己用了平台外賣紅包甚至可以0元點外賣。

大批訂單湧入也使美團系統一度崩了並登上熱搜，不過5日夜間，美團發布戰報，即時零售當日訂單已突破1.2億單，其中餐飲訂單已超過1億單。