孫楊復出16天簽2代言 個人IP價值仍待回升
中國游泳名將孫楊2018年因禁藥風波遭禁賽,這段期間他做過直播帶貨,3.5小時內賣出近1200萬元,人氣不減。而這次回歸泳池的第一場比賽不但吸引超過100萬人在線上關注,他更在解禁當天就拿到代言合約,復出16天內連簽兩筆代言。但財經媒體分析,孫楊的個人IP價值回升仍需要時間。
綜合時代財經、極目新聞報導,2022年1月,「孫楊直播帶貨」的話題登上微博熱搜,引發網友熱議。當天孫楊直播將近3.5小時內,獲得261.8萬點讚量,一度登上帶貨榜首位。
在一次直播中,他舉著不同的白紙,上面寫著:「人數到3萬摘墨鏡,人數到5萬笑一下,人數到10萬才張口說話。」不理解的人認為昔日的奧運冠軍不該以如此獵奇的方式來獲取流量。理解的人則表示,這只是他在禁賽期間的謀生手段而已,不必過度解讀。對此,孫楊回應:「我直播不是為了賺錢,一切都只是因為有趣而已。」
被禁賽的日子裡,孫楊依舊維持鍛鍊,每天堅持游5000米,一周去三到四次健身房。今年5月28日禁賽期結束,據媒體統計,孫楊解禁當天便拿到代言合同,復出16天內已連簽兩筆代言,範德安泳裝和名仁蘇打水分別向他伸出了橄欖枝。但從6900萬代言人到千萬帶貨主播,再到解禁回歸泳池,孫楊個人IP價值回升仍需時日。
孫楊這次復出首秀選在全國夏季游泳錦標賽的舞台,截至24日22時,已有超過65萬人預約觀看這場孫楊復出戰,而在比賽開始前,有逾100萬人在線上關注比賽。線下觀賽門票也一票難求,官方票務平台顯示門票售罄,而原價200元的4天套票被炒至800-1000元不等;孫楊本人出賽當天的門票則由30元炒至700元甚至更多,翻了23倍之多。
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