搶真人飯碗？ Vogue刊登AI模特兒廣告公信力遭質疑
人工智能（AI）浪潮席捲時尚圈，知名時尚雜誌「Vogue」最新一期刊登一則由AI生成的模特兒廣告，引發讀者熱議與業界震撼。該廣告來自知名品牌Guess，雖表面看似與傳統模特兒影像無異，實際上卻是經AI演算產出。事件掀起公信力爭議，也喚起對真人模特兒未來處境的擔憂。
香港01引述澳洲廣播公司及富比世雜誌報導，刊登於「Vogue」8月號的廣告內容為Guess夏季系列，其中一頁展示一名金髮模特兒身穿連身裙、左手持包，站在藍牆前；另一頁則見一名身穿淺藍服裝的模特兒坐於椅上微笑。乍看之下，這些影像與傳統時尚廣告無異，細看卻可見圖片一角標註「AI生成」的免責聲明。
廣告由位於倫敦的AI市場推廣公司Seraphinne Vallora製作，公司專為時尚品牌量身打造AI圖像賣廣告。兩位創辦人Valentina Gonzalez與Andreea Petrescu透露，Guess共同創辦人Paul Marciano是透過Instagram私訊發起合作，雙方花費數周、歷經數千次反覆演算，才完成這組極具質感與細節的畫面。
然而，這則廣告在曝光後旋即在網路上引發爭議，不少讀者批評「Vogue」失去公信力，更有多年訂戶因此決定退訂。更大的焦點則落在模特兒產業未來的競爭壓力上，許多人憂心真人模特兒難與「完美」身形的AI抗衡。
報導指出，皇家墨爾本理工大學（RMIT）時尚教授Rashmita Bardalai指出，Guess或許是為削減傳統攝影成本而轉向AI，同時亦能掌控模特兒造型與呈現形式，未來或能廣泛應用於數位時尚產業。
雖然Seraphinne Vallora預估未來數年內AI模特兒需求將迅速攀升，但公司強調無意全面取代傳統攝影，而是提供一種更快速、低成本的創意解方。Rashmita 也指出，AI可協助推動可持續設計，並可能降低退貨率，但前提是相關技術必須透明使用、並接受適當監管。
