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超級盃/廠商重金搶廣告 梅西、阿諾全來了

演員阿諾史瓦辛格為一家保險公司做廣告。(取自State Farm廣告)
演員阿諾史瓦辛格為一家保險公司做廣告。(取自State Farm廣告)

超級盃周日(Super Bowl Sunday)降臨,不僅決賽隊伍比拚球技,廣告商也磨刀霍霍;超級盃廣告收視率高,受眾破億,儘管花費天價,廠商仍甘之如飴;歷久彌新的廣告包括溫蒂漢堡(Wendy's)的「牛肉在哪裡」,而今年有50多家廠商投放廣告,重金聘請好萊塢巨星阿諾史瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)、珍妮佛安妮斯頓(Jennifer Anniston)和足球明星梅西(Lionel Messi)等人代言。

今年超級盃賽事由「哥倫比亞廣播公司」(CBS)轉播,30秒的廣告最高要價700萬元,相關花費包括賽事期間的播映費用、請大明星拍廣告、後製特效等,但廣告效益顯著,至少會被1億人看到。

明尼蘇達大學(University of Minnesota)行銷學副教授徐林麗(Linli Xu,音譯)表示,「要獲得這樣的關注沒有訣竅,且它適合每個牌子。」

這表示廣告商要發揮創意並採取不同方式,如百威克萊茲代爾啤酒(Budweiser Clydesdales)每年激起懷舊情緒,其他廠商採用名人搞笑的方式逗樂觀眾,另有廣告商正經八百或以情緒化語氣讓觀眾留下深刻印象。

歷來最受歡迎的超級盃廣告面向廣泛,包括溫蒂漢堡(Wendy's)的「牛肉在哪裡」(Where's the Beef?)、士力架(Snickers)巧克力的「餓的時候就不再是自己」(You're Not You When You're Hungry),以及蘋果(Apple)委託雷利史考特(Ridley Scott)導演的「1984」。

今年出現在廣告中的星光熠熠,包括阿根廷世界杯足球明星梅西代言Michelob啤酒、職業美式足球聯盟(NFL)名人堂馬里諾(Dan Marino)代言糖果、資深奧斯卡最佳男配角克里斯多夫華肯(Christopher Walken)代言寶馬汽車(BMW) 、阿諾史瓦辛格則為州農保險(State Farm)代言、珍妮佛安妮斯頓則將為優步外送平台(Uber Eats)代言。

影星珍妮佛安妮斯頓為送餐業者代言。(取自Uber Eats廣告)
影星珍妮佛安妮斯頓為送餐業者代言。(取自Uber Eats廣告)
拉斯維加斯著名的「球體」建築正播放超級盃廣告。(美聯社)
拉斯維加斯著名的「球體」建築正播放超級盃廣告。(美聯社)
足球巨星梅西為一家啤酒商代言。(美聯社)
足球巨星梅西為一家啤酒商代言。(美聯社)

超級盃 足球 梅西

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