Nike搶攻休閒市場 推ACG越野跑鞋 分析：Nike需要反擊

Nike進軍蓬勃發展的戶外休閒市場，以一款全新越野跑鞋的發表拉開序幕。這將檢驗能否將一個鮮為人知的子品牌打造成一個成長引擎。

Nike發言人帕翁佩拉(Jay Paavonpera)表示，這家運動服飾巨頭計劃在25日開幕的法國白朗峰超級馬拉松賽上推出一款Ultrafly越野跑鞋；該鞋款將以戶外子品牌ACG的品牌命名。

Nike去年10月成立ACG團隊作為子品牌，並任命大中華區副總裁董安琪負責該部門。

這是Nike將ACG重新定位為高性能越野跑領域重要參與者的舉措之一。整體而言 ，此舉符合執行長希爾(Elliott Hill)的策略，即在Nike品牌的主導地位受到規模較小的競爭對手挑戰之際，將品牌重心重新轉向跑步等核心運動。

Nike正在奮力追趕，無論是在疫情爆發以來蓬勃發展的戶外休閒領域，還是在中國，民眾對越野跑步等戶外活動的熱情日益高漲。分析師表示，該公司在這兩個市場的落後表現在一定程度上解釋了其近年來在全球運動服飾市場占比下降的原因。戶外休閒活動包括健行和露營等一系列活動。

晨星分析師史沃茲(David Swartz)表示，像Salomon和Hoka這樣的品牌在越野跑領域「已經取得突破並表現出色」，而「Nike需要反擊」。