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2024大預測 / 為了串流媒體 迪士尼和蘋果乃天作之合

蘋果若將ESPN納為主要媒體播放平台,對串流媒體事業將是一大助力。(美聯社)
蘋果若將ESPN納為主要媒體播放平台,對串流媒體事業將是一大助力。(美聯社)

迪士尼(Walt Disney)和蘋果(Apple)曾有一段姻緣,雙方未來不無可能再度攜手合作。迪士尼執行長艾格(Bob Iger)正為運動頻道ESPN物色隊友,而蘋果執行長庫克也正為串流影片服務擴增足球和棒球內容。2024年,艾格很可能和庫克合作。

迪士尼正在爭取股東入股ESPN,這是艾格重掌迪士尼後規劃的一環。在維權股東壓力之下,他不得不重新評估迪士尼旗下電視網的事業組合,除ESPN外還有ABC和FX。

找蘋果合作是一個合乎邏輯的起點。艾格手中促成的一個代表性交易,就是在2006年以74億美元全股票併購蘋果聯合創辦人賈伯斯的動畫公司皮克斯(Pixar),賈伯斯也因此迪士尼成為最大股東,並成為迪士尼董事會的一員。庫克也在2011年延攬艾格加入蘋果董事會,艾格兼任蘋果董事到2019年。

迪士尼握有ESPN 80%股權,而出版商赫斯特(Hearst)擁有20%。截至9月底,ESPN透過基本電視方案擁有大約7,100萬訂戶。然而在串流媒體當道的時代,越來越不容易爭取更多觀眾。

迪士尼和蘋果在各自的串流媒體事業大舉投資。迪士尼需要的是資金,蘋果需要的是內容,所以交易上是可以互補的。庫克已經買下美國職業足球大聯盟(MLS)和美國職業棒球大聯盟(MLB)的轉播權。若將ESPN納為主要媒體播放平台將會是一大助力。此外,蘋果可以通過iPhone和Apple TV推廣這個體育頻道,相對也提高消費者的購買慾。

同時,艾格也爭取到現金挹注。 ESPN在截至9月的一年未計利息、稅項前利益、折舊和攤銷(EBITDA)獲利約30億美元。以10倍本益比來算,ESPN企業價值為300億美元。蘋果握有1,620億美元現金,庫克可以輕鬆運用投資並向老友提供一條生路。

迪士尼 庫克 足球

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