Trader Joe's萬聖節新款限量包 成華人返鄉伴手禮

Trader Joe's的迷你托特包自推出以來，便風靡全美，這次的萬聖節新款同樣掀瘋搶熱潮。有南加州華人跑兩家店、排三輪隊伍，花費兩小時買到超10個托特包，只為年底帶回台灣當伴手禮。事實上，這款原價每組僅12美元（單個2.99美元）的托特包，如今在eBay已被大量二手轉賣，價格飆升至每組30至50美元不等。單賣、整組皆有黃牛市場，熱度驚人。

郭小姐接受本報採訪表示，為搶到萬聖節限量迷你托特包，她8日一早就出發，連跑兩家位南巴沙迪那市（South Pasadena）的分店，分別是Fair Oaks與Mission門市。

「到店門口時，真的嚇了一跳」，她說，上午7時55分抵達，現場已經排起長長人龍，估計約有350公尺長（約1150英尺）。直到8點45分才終於買到四個包。由於每人每次排隊限購四個（即一組），她原本在Mission分店排隊，但因為人太多，決定改去Fair Oaks分店，沒想到那邊的隊伍，也長達約300公尺，最後在這家店又排兩輪，才一共買到10多個包。她形容這是「時隔許久以來，排過最長的隊伍」。

談到為何願意為一個超商托特包這麼費工，郭小姐說，她與先生平常很少回台灣，一旦回去，總會準備伴手禮送給親友。當不知道要送什麼時，這款限量包剛好是好選擇，除了不容易和別人重複，價格也親民，成本負擔較小。她也補充，「如果錯過開賣時機，就算人在美國也買不到，這樣的限量包當伴手禮，好像也更有意義。」

她今年4月Trader Joe's推出復活節限定托特包時，就曾排隊買10個分送親友。她說，「復活節那款比較可愛，但沒想到萬聖節這波排隊人潮更多，令她感到相當意外。」

事實上，這股托特包熱潮早已席捲亞洲市場。根據KTLA電視台報導，Trader Joe's的迷你托特包在中國大陸、台灣、日本等地皆成為熱門話題。這款設計簡約、容量實用的帆布包，被視為「時尚文化配件」，不僅價格親民，設計簡約、實用性高，也象徵一種生活風格，成為社群媒體上的打卡新寵。

對這波現象，洛杉磯心理治療師Fran Walfish日前接受KTLA採訪指出，「這就是數位病毒式行銷的威力，它喚起消費者內在的不安與焦慮。許多人不是依賴流行，就是無法錯過任何當下最紅的東西。這種爆紅現象背後，反映的是 FOMO（錯失恐懼症）。」Walfish 強調，這不是什麼新鮮現象，但現在的差別是「行銷更快、更廣、而且幾乎不用成本，讓一款平價商品能在一夕之間暴紅。」