45元1杯「拉肚子」酸奶暴紅…4小時跑4趟廁所

曾在北京、上海、杭州等地火出圈的一個現製酸奶品牌繼續開店中，其爆火不是因為味道，而是因為喝了之後「竄稀」（拉肚子）。45元（人民幣，下同，約6.3美元）一杯的定價，品牌宣稱致力於「為人們提供更健康的生活方式」，以一種近乎「黑紅」的方式出圈。

來源：YouYube

大河報報導，記者實測四小時跑四趟廁所，不少消費者直言是衝著其「一瀉千里」的特性前來購買的，許多消費者在社交平台上分享飲用後的經歷，有人笑稱一杯未喝完就住在廁所，有人甚至因急性腸炎淪為急診病患。盡管這款酸奶被明確標註腸胃弱者不宜飲用，但許多消費者似乎愈拉愈買。

暨南大學附屬第一醫院臨床營養科主任葉艷彬曾表示，益生菌和膳食纖維並不是愈多愈好。成年人每天所需要的益生菌在10億至50億，如果一杯酸奶真的有5000億的話，那麼超標上百倍了。

據報導，這個品牌自2012年成立以來，一直以25至35歲追求健康、身材管理、高品質低卡低糖飲品的都市人為目標客戶。其酸奶的訴求點在於添加了益生菌、膳食纖維等成分，標榜能增強免疫力等功效，以「有機」、「健康」作為主要行銷策略。其官網上品牌故事描述，品牌創始人在青海藏區曾看到一位賣酸奶的老奶奶，幸福的笑容讓他深受感動，於是決定把青藏地區的酸奶帶到都市，把快樂分享給更多的人。

該品牌在2020年和2021年分別完成A輪和B輪融資，其中B輪融資金額超過2億。品牌近年加入更多新成分，以提高吸引力和功能性。不過，該品牌過去因產品標籤宣稱違反廣告法而被罰款，警示其行銷需謹慎。

消費者似乎愈拉愈買的現象顯示了一種特殊的購買體驗，將排泄甚至視為一種娛樂性話題。對於這樣的市場現象，消費者和專家的評論褒貶不一，引起了社會對於飲食和市場監管的思考。隨著這個品牌的影響力和知名度不斷擴大，「竄稀」酸奶在消費者心中的地位是否會持續增加，將成為一個值得關注的議題。