五仁不好吃怪年輕？月餅廣告稱「沒飽嚐生活毒打」翻車

中秋將至，桃李麵包因一則月餅廣告語陷入輿論風波。該公司在電梯廣告中宣傳「蛋月燒」產品時，用上「有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打」的文案，引發大量網友質疑，認為其借「生活苦痛」做營銷，涉嫌冒犯消費者。隨後，品牌方已下架相關廣告，並引發對其市場營銷與經營狀況的關注。

紅星資本局報導，廣告語直接將五仁月餅與「生活毒打」掛鉤，部分網友吐槽「買月餅為什麼要遭受生活毒打」，認為桃李麵包營銷「翻車」。對於爭議，桃李麵包股份有限公司工作人員回應稱，將如實反饋有關部門處理。

寧波晚報報導，桃李麵包的廣告語還有「桃李蛋月燒，等一個有故事的人下單！」，也引發消費者進一步不滿。相關帖子雖被刪除，但不少網友湧入品牌其他社交貼文留言抗議，部分評論也被刪除。

針對此次廣告語，不少網友直言「五仁最有料，也不容易造假」「堅果香真的絕了」，也有人調侃「五仁是老頭老太婆吃的，少來PUA年輕人」。部分留言則認為，「一個口味只要有10%的人愛吃就足夠成為市場爆款」，還有人表示「沒被毒打過也愛吃五仁」。

根據資料顯示，桃李麵包前身為沈陽市桃李食品有限公司，公司2024年年報顯示月餅營收僅1.26億元(人民幣，下同)，占總營收2.07%，且銷售量同比雙位數下滑。公司2025年上半年財報顯示，營收26.11億元，同比下降13.55%；歸母淨利潤2.04億元，同比下滑29.7%，並解釋主因為新建項目折舊與廣告費用增加。