娛樂／看膩愛愛殺殺 中國仙俠劇退隱江湖？

近期，仙俠劇可以說在中國的影視市場集體「啞火」，根據燈塔專業版數據，2025年夏季全網正片總播放量284億，同比去年320億下降11.3%，在「仙俠」這個品類，播放量最大是白鹿主演的「臨江仙」超過15億次，但同溫層外的觀眾卻還是在網上問：什麼劇？誰演的？仙俠？還有人在看仙俠？

回顧過去，「仙劍奇俠傳」、「花千骨」、「三生三世十里桃花」等爆款電視劇，哪怕不是粉絲，也都聽過劇名，甚至會對演員陣容和劇情了解個大概，而如今，別說「全民破圈」，就連頂級IP加上流量明星的黃金組合，也難以在市場激起什麼水花。早前楊洋主演的「凡人修仙傳」、陳飛宇主演的「獻魚」也在2025年的暑期靜悄悄地上映，靜悄悄地收官了。

「三生三世」起頭 套路：先虐女再虐男

近兩年，仙俠劇市場早現疲態。事實上，2025年上半年已經播出了8部仙俠劇，全部悄無聲息地淹沒於影視洪流之中。觀眾興趣索然，上神們的「四海八荒」、「三生三世」似乎再也難以喚起觀眾的共鳴，有網友調侃，古偶和仙俠說到底就是「我愛你你愛她，我殺你你殺他，愛愛愛殺殺殺」，或者「先虐女再虐男，先女哭後男哭，然後抱在一起哭」。

作為暑期被寄予厚望的仙俠新劇，「臨江仙」播出前的宣傳重點在於「三婚三離」的仙俠夫妻。沒錯，又來了，現在的神仙要是不和同一個人愛上三次，出門都不好意思和別人打招呼。盡管宣傳稿說「三結三離」不是仙俠劇苦之久矣的「三生三世」，但其實仍是這一設定的變形。

「三生三世」這個概念最早讓觀眾知曉的是「仙劍奇俠傳3」，但「仙劍」並不是完全以愛情為主題。到了2017年播出「三生三世十里桃花」，這個詞開始廣泛傳開，並被仙俠劇爭相模仿——「三生三世枕上書」、「宸汐緣」、「香蜜沈沈燼如霜」等劇基本在三生三世的維度下展開，甚至形成「第一世錯過、第二世誤會、第三世終成眷屬」的標準化操作。

原本紮根於中國傳統神話故事、蘊含「人法地，地法天，天法道，道法自然」等中國古典哲學的仙俠奇幻，逐漸落入「工業糖精」注射過多的窠臼，四海八荒的大千世界淪為各種「死了都要愛」的小情感背景板。

「仙劍」開啟經典 金庸：大俠為國為民

曾經，每年必有一部大爆的仙俠劇，並非如此簡單。追溯記憶，2005年開播由胡歌、劉亦菲、安以軒、彭于晏等人主演的「仙劍奇俠傳」無疑是人們公認的當代仙俠劇的源起和典型，從它開始，「仙俠劇」的概念逐漸被觀眾所熟知並成為市場上流行的電視劇類型之一。2010年，以「軒轅劍之天之痕」、「仙劍奇俠傳3」、「古劍奇譚」為代表的仙俠劇相繼登上熒幕，都獲得良好收視率與高熱度網絡討論，中國仙俠劇由此進入繁榮的發展時期。

武俠小說關鍵人物金庸曾在「神鵰俠侶」中寫道：「俠之大者，為國為民。」「仙俠」二字，以仙為皮，俠為骨。當「俠」的概念進入神話世界，與武俠劇快意江湖、家國情懷和鋤強扶弱的內核一脈相承，「仙劍奇俠傳」、「軒轅劍之天之痕」等早期仙俠劇，有著「仙道一體」「拯救蒼生」的設定。

例如被奉為經典的「仙劍奇俠傳」系列中，景天犧牲自己封印邪劍仙；獨孤劍聖殷若拙與女媧後人青兒相愛後又放下執念，從小愛擴展到對於世界和萬物的大愛；包括女主角趙靈兒的死，無不在強調守護天下蒼生的「俠」之大義。貫穿全劇的「曲則全，枉則直，窪則盈，敝則新」等台詞，均以道家哲學為文化基底。其中的情感線雖然也是故事的重要組成部分，但主要是輔助劇情發展的線索，其核心劇情始終圍繞著主角團的成長、挑戰與行俠仗義。

「花千骨」有仙無俠 談戀愛變成重點

隨著中國影視行業掀起了IP改編的熱潮，仙俠劇逐漸擁有了更多可改編的母本。

2015年，由趙麗穎、霍建華領銜主演的「花千骨」創下了中國周播劇收視紀錄，但也正是從這裡開始，仙俠劇的內核——「俠」逐漸發生了變化。「花千骨」撇下天下蒼生的性命安危，費盡心機去竊取神器只為了保全白子畫一人的生命。從這部劇開始，「仙戀」成為敘事重點。

此後，「三生三世十里桃花」風靡一時，「琉璃」、「且聽鳳鳴」、「蒼蘭訣」、「長相思」等相繼播出，每部都在歷年的影視劇市場畫上過濃墨重彩的一筆。這一眾仙俠劇，不再執著於解救蒼生、斬妖除魔，反而讓劇情圍繞男歡女愛的小情感展開，情感線被提升為主線，逐漸演變成了網友口中的「特權階層戀愛遊戲」，失去了對現實的觀照。

曾有人說，仙俠劇對於中國影視劇集的意義，就等同於科幻對美國影視的意義。但當「俠」字消失，只剩情感刻畫和情緒宣洩，仙俠的類型迭代史淪為人設強度和情感濃度的「通貨膨脹史」。

如此一來，觀眾的吐槽開始出現，有仇報仇的爽感和戀愛過程千回百轉的虐感成為劇集的收視和熱度保障，卻也讓劇情陷入嚴重的灌水和套路，持續消耗著大家對這類內容的興趣。

央視曾經評價當下的仙俠劇「有仙無俠，有情無義」，許多觀眾也在社群媒體上表達對現下仙俠劇的不滿：「動輒幾千幾萬歲，結果所有上神妖魔表現出來的智力還不如現實中的普通人」；「神仙整天不幹正事就忙著談戀愛，還動不動問：蒼生和我，你要哪個？我和你媽掉水裡的套路升級了？」

作為根植於中國神話、古典哲學、武俠精神而生的獨特類型，仙俠本該承載著「御劍乘風」「問道長生」「濟世蒼生」的浪漫想像，如果拋棄原本的東方美學，只想省事「炒冷飯」，仙俠恐怕將不可避免地步入黃昏。

（取材自中國新聞周刊）