知名棒棒糖包裝設計 竟出自超現實大師達利之手

薩爾瓦多·達利 (Salvador Dalí)，這位以熔化時鐘和夢幻畫作而聞名的超現實主義藝術家，也是世界上最知名的糖果標誌之一加倍佳（Chupa Chups）背後的天才。自1950年代起，這些包在明亮、皺皺包裝紙裡的圓圓小棒棒糖就一直是嗜甜食者的最愛。

美食網站Tasting Table報導，1969年，達利在與他的朋友、加倍佳創辦人恩里克·伯納特（Enric Bernat）的一次偶然會面中，受邀幫忙將該公司的品牌現代化。達利在喝咖啡時，當場用亮黃色和大膽的紅字勾勒出標誌，不到一小時就完成了設計。達利的「神來之筆」建立了持久的視覺形象，協助塑造了該品牌50多年來的成功。

加倍佳創立於1958年，與硬糖棒棒糖Tootsie Pops相似。它最初被稱為 「Gol」，這個名字是為了代表其足球般的形狀。當伯納特受到西班牙文動詞「chupar」（意指「吸吮」）的啟發，將名字改成「Chups」，並推出朗朗上口的廣告歌曲時，一個新品牌就此誕生。

但達利將標誌放在棒棒糖包裝頂端的想法，可說是「天才之舉」。棒棒糖的標誌通常都放在側面，一打開就會被撕破，且無法閱讀。將標誌放在包裝紙頂部的中心位置，即使拆開包裝後也能看清楚；標誌設計的本身，也頗具革命性。

它非超現實，但設計簡單、大膽、甜美

達利用一朵歡愉的黃色雛菊圍繞著品牌名稱，這個形狀讓棒棒糖感覺俏皮、陽光，而且一眼就能辨認。它也巧妙地暗示了童年的天真無邪，呼應了西班牙童謠 「Debajo de un botón」的基調。他使用了紅色和黃色，充滿活力和情感，幫助加倍佳棒棒糖在商店中脫穎而出。

經過達利的重新設計，該品牌於1969年銷往至法國，1977年賣到日本，最後更拓展至美國、德國等地。到1990年代，加倍佳已行銷150多個國家，工廠遍布歐、亞與拉丁美洲。

至今，加倍佳有超過100種口味，從經典的草莓到充滿創意的奶油口味，甚至還有酸甜口味，也可以用不到100元買到一整排120種口味的加倍佳。然而，儘管版圖已遍布全球，其經典的標誌卻幾乎紋風不動，證明了達利快速而出色的設計具有恆久的力量。

該品牌的全球成長不僅是因為其大膽、易於識別的標誌，還因為在90年代與流行天后瑪丹娜 (Madonna) 和辣妹 (The Spice Girls) 等巨星的巧妙行銷合作。最後，達利的超現實主義思想締造了出乎意料的永恆：一個兼具藝術性與商業性的標誌，也是藝術為流行文化增色的好例子。

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