司法部再提訴訟 要求谷歌拆分廣告業務

司法部22日再次向維吉尼亞州聯邦法院提訴，要求拆分Alphabet旗下的Google，該法官曾裁定搜尋巨擘谷歌在廣告科技市場進行了非法壟斷。

聖荷西信使報報導，維州亞歷山大市的布林克瑪法官（Leonie Brinkema）預期將在接下來的兩周內，聽取來自網站出版商、廣告商、技術專家以及谷歌員工的證詞，以決定谷歌是否應該被迫出售其核心業務–廣告交易平台AdX。

司法部和一些州的政府認為，出售AdX是恢復線上展示廣告市場競爭的最佳方法。網路展示廣告是指出現在新聞網站、部落格和其他網站上的廣告，這些廣告有助於彌補內容製作成本。谷歌則表示，無需完全出售AdX，並提出將與其競爭對手的廣告科技工具實現互通。

本月初，谷歌取得了重大勝利。華盛頓特區聯邦法院法官駁回了美國政府要求谷歌出售Chrome瀏覽器（Chrome web browser）的訴求，但法官也判決谷歌非法壟斷在線搜索（online search）。這是近期三個認定Google違反美國反壟斷法的裁決之一。

今年4月，布林克馬裁定Google非法壟斷了廣告交易平台–這些平台透過快速的競價機制將廣告主與擁有廣告空間的網站連結起來，以及網站用於管理廣告位資源的工具（即廣告伺服器）。谷歌計劃對該裁決提出上訴，但布林克馬已著手制定措施，以糾正Google的違法行為。

根據市場研究機構eMarketer估計，2025年全球數位廣告市場規模將達到7,575億美元，Google位居市場第一，其中美國市場貢獻最大。預期2025年Google在美國的數位廣告收入將達到863億美元。其中約704億美元來自谷歌在搜尋結果頁面上投放的廣告，其餘159億美元則來自展示廣告，而後者正是維州訴訟案所涉及的廣告類型。

谷歌的AdX平台不僅處理展示廣告業務，還銷售行動應用程式、視訊和智慧電視等其他類型的廣告。雖然司法部提出的方案禁止Google在出售AdX平台後的至少五年內重新進入線上展示廣告市場，但Google仍可以開發新工具來銷售其他類型的廣告。